某公司品牌沟通方案[精品].pptxVIP

2013年8月28日;目录;市场分析;防盗门企业数量庞大，进入门槛低，市场竞争日益激烈，产业集中化趋势明显，行业进入到整合期，面临洗牌阶段。;市场分析;市场分析;市场分析;行业营销格局;消费者分析;　;中低端产品需求，需要重新教育消费者。;定量市场调研 以下数据来源： 2011年日上防盗门北京消费者调查问卷分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;消费者分析;样本职业构成 ;消费者分析;消费者分析;消费者设计： 目标市场：25-40岁买房装修的家庭 重度消费者：高端产品的购买对象 次要消费者：中低端产品的购买对象 目标消费者洞察： 有能力购房的中产阶层与职场白领，爱家爱生活，讲求生活品质，非常重视品牌，重视质量与售后服务，相信口碑推荐的力量，希望产品有更高的安全性能、智能化的技术与简约的风格。 ;营销传播启示： 精准定位：新房入户的顾客是最重要的群体，因此建材家居卖场是重要的购买渠道，网络集采、装修公司合作、新盘小区的社区活动是重要的推广渠道。 精准传播：质量安全性对消费者的购买行为影响最大，智能化、科技化、带指纹锁等功能的高端防盗门需求逐渐增加，抢占高端市场对品牌知名度的提升有重大意义，质量与安全是品牌传播与广告策略的关键。 精准活动：消费者了解防盗门最