广告策划自考详细复习资料.pdfVIP

. 第一章 ****************************************************************************** 1、广告策划在市场经济环境下的作用： 答： 1、保证广告活动的计划性 2 、保证广告工作的连续性 3、保证广告活动的创造性 4 、确保广告活动的最佳效果 2、广告环境 答：就是影响广告活动及其企业、市场、竞争对手以及消费者的那些因素。主要有自然环境、经济环境、政治环境、社会文化环境、法规环 境、产业环境、企业环境、产品环境等。 3、广告定位 答：就是广告道理和企业根据消费者的需求、重视和偏爱，对准备宣传的商品规定市场地位，也就是在市场树立产品的恰当形象，确保所扮 演的角色，定位的重点在于对潜在顾客的想法施加影响，使消费者产生一种符合他心愿的形象。 4、消费者行为 答：就是指消费者在购买过程中的一系列活动，它是消费者不同心理现象在购买过程中的客观反映。 5、科学的广告策划，对于广告活动计划性的保证作用 答：可以选择和确定广告目标和追求对象，使整个广告活动目的明确，对象具体，防止盲目。 可以有比较地选择广告媒体和最有效的推出方式。 可以有