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是谁告诉蝉一只蝉告诉你史上最全的购买商标注意事项 一只蝉告诉你史上最全的购买商标注意事项 商标的选择对于购买者而言至关重要，决定着公司及产品的长期 稳定发展。 但现实中很多人在购买商标时只注重自己意识的意愿， 不 考虑客观因素， 或是考虑不周全， 结果往往是使用几年后才发现问题 和不足，留之无用、弃之可惜，让商标变成了鸡肋，从而让公司及产 品的品牌战略进退两难。 注意事项一：商标的选择 1 、 商标的一般原则 A. 醒目：最好在不同的环境条件中，都能有较好的视觉效果。 B. 独特：在视觉上要与众不同， 避免与其它商标在内容和形式上 相似或相近。 C. 通俗：商标要易于识别、易于记忆、易于传播，且没有地区歧 义。 D. 通用：要有较为广泛的适应性， 如公司不同产品在使用一个商 标时无不妥。 E. 信息：以简洁的造型和语言，表达出明晰、丰富的 内涵，公众一看便知其意。 F. 文化：商标可以展现企业或产品想要 表达的特定文化，如民族传统 、时代特色、社会风尚、企业或团体 理念等精神信息。 G. 艺术：将商标的寓意和优美形态以更艺术、 更直观地展现出来， 形成特定风格。 2 、 商标选择的误区 通用元素：是指与产品密切联系，直接表示商品性状的公用元素 或准公用元素，一般指商品俗名别名、公用图形和型号型别。将通用 元素注册商标的目的是限制他人使用， 以遏制竞争对手， 实际上这是 一种认识上的误区。 商品俗名作为商标， 普通消费者对商标名称的含义通常难以理解， 无助于商标形成有效记忆。 公用图形：是指与商品特点密切联系的装饰性图案，主要分为两 类，一是商品或者商品原料的实物图像， 二是行业间惯用的装饰图案， 它们是经营者装饰商品的主要图形。 法律规定， 商标中具有的这类图 形不能获得专有权，也会给今后的维权带来困难。 通用型号：是表示商品规格、性能、大小等内容的特定符号，是 一种具有特定含义的公用标志。通用型号的特性决定了它的公有性， 任何法律都不可能将其划归私有。 如果商标中有这样的内容， 不仅会 给消费者带来误认，更得不到法律的保护。 3 、 将公司发展纳入商标选择条件 除了上述商标的一般选择特性外，结合公司及发展战略也是很有 必要的，毕竟经营很长时间后再更换商标都将带来阵痛， 比如联想的 砸钱换标。 A. 根据公司发展战略选择 如公司未来发展是否跨行业经营，公司是单品牌商标战略还是多 品牌商标战略等，不同的规划将导致商标选择方案的不同。 B. 根据公司精神文化选择 公司精神文化随着企业的发展，也可能会发生一些变化，理念的 变化也可能会导致商标变得不合时宜。 注意事项二：商标的购买 1. 网站平台所属公司是否有商标代理资质 a) 代理资质查询（依次点击）：国家商标局官网→商标代理→备 案代理机构总名 单→输入机构名称→查询。 2. 核查商标的潜在风险 a) 通过商标状态查询，可以大致反映出该商标的注册、转让、审 核等的总体情况， 包括是否在公告期、是否无效、是否是共有商标、以及年限等信 息。 b) 商标状态查询（依次点击）：国家商标局官网→商标查询→接 受免责声明→商 标状态查询→输入“注册号”或“申请号”→查询。 3. 查看商标注册证 a) “商标网”商标综合查询：国家商标局官网→商标查询→接受 免责声明→商标 综合查询→按要求填写“国际分类号”、注册 / 申请号等→查询 b) 商标防伪检查 i. 《商标注册证》采用无荧光防伪水印纸。水印图案为工商红盾 徽记图样及 “商标注册证”文字组成