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家电公司促销活动策划书参考 一、 期限 自 xxxxxxxx 年 xxxxxxxx 月 xxxxxxxx 日起至 xxxxxxxx 年 xxxxxxxx 月 xxxxxxxx 日止，为期 3 个月。 二、 目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销 xxxxxxxx公司产品，协助经销商出清存货， 提高公司营业目 标。 三、 目的 （一） 把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消 费者对“接力大搬家”活动的兴:趣，引导选购 xxxxxxxx产 品，以达到促销效果。 （二） “接力大搬家”活动在 a、b、c三地举行，借此活 动将 xxxxxxxx 进口家电，重点弓I向 xxxxxxxx 国市场。 四、对象 （一）以预备购买家电之消费者为对象，以 f14产品的优 异性能为主要诱因，引导购买 xxxxxxxx公司家电，并利用 “接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 （二） 诉求重点： 性能诉求： 真正世界第一 ！ xxxxxxxx 家电！ 诉求： 买xxxxxxxx 产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、 广告表现 （一）为配合年度公司“ xxxxxxxx家电”国际市场开发， 宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台 媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 （二） 以xxxxxxxx公司产品的优异性能为主要诱因，接 力大搬家活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现 之主客地位要予以重视。 （三） tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重， 拟针对接力大搬家活动，提供一次 30分钟实搬、试搬家录 现场节目，同时撷取拍摄 15广告用cf 一支，作为电视插 播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。 （四） pop :布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、 举办“经销商说明会” 为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效 果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活 动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际 助益做现场讲解，以获求充分协助。 七、广告活动内容 活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。 圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻 ；交通必 然拥挤，交通问题不易妥善处理。 活动地区 在xxxxxxxx国a、b、c三地，各择具备超级市场之大 白货公司举行。 活动奖额 “接力大搬家”幸运奖额 a地200名，b地150名，c地150名，如下表： 表5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布 区别 次别 a地b地c地 首次抽奖100名70名70名 二次抽奖100名80名80名 合 计200名150名150名 以户为单位，每户限时相同，均为 10分钟。 每户10分钟，以接力方式进行。 “猜猜看”活动奖额 (1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜 中者，均分 (2)附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠 xxxxxxxx品 牌家庭影院一套，超抽签决定。 活动内容说明 1.收件期间:自 xxxxxxxx 年 xxxxxxxx 月 xxxxxxxx 日 至 xxxxxxxx 年 xxxxxxxx 月 xxxxxxxx 日，在 a、b、c 三地 举行试搬，除选定之白货公司本身广为宣传外，并加以录像 拍制现场，节目于 xxxxxxxx月xxxxxxxx日8点档播放，借 以宣传于观众了解活动内涵， 同时剪录15 cf “试搬”情况， 做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。