媒体宣传在烟草控制中的作用.pptx

媒体宣传在烟草控制中的作用;报告提纲： 一、媒体和媒体宣传 二、中国烟草控制大众传播活动; 一、媒体和媒体宣传;生活在媒体环境中 由健康传播到大众媒体分析;健康传播：是一个多学科交叉的传播研究领域 , 涵盖了医学、公共卫生学、传播学、社会学、心理学、教育学等多个学科。 是一种将医学研究成果转化为大众的健康知识，并通过态度和行为的改变，以降低疾病的患病率和死亡率、有效提高一个社区或国家生活质量和健康水准为目的的行为（Rogers,1994） 是指通过各种渠道，运用各种传播媒介和传播方法，为维护和促进人类健康而制作、传递、交流和分享健康信息的过程。（米光明、王官仁，1996） ;传播类型分析;1、人内传播;2、人际传播;3、群体传播;4、组织传播;5、公众传播;6、大众传播;大众传媒分析 ;1、大众报刊媒介;书写媒介： 组成——原始的泥、石头、树叶、树皮、甲骨、羊皮等；人工的简、牍、策、帛书、纸等；书写工具笔、墨、刀、砚等。 特点——笨重粗拙，多取自然，单位面积符号载量少，个性化，创造性，单一的生产，传播范围、速度、效果受限。;印刷媒介： 组成——报纸、杂志、书籍等物质实体。薄页、丝织物、油墨、版、机器等。 特点——借助机器大量生产，容纳信息多、内容广，自由读，长保存，随意反复，适应受众多层次，威望高，专业性强