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旅游行业舟山市海洋旅游产业发展总 体规划文本 舟山市海洋旅游产业发展 总体规划文本 （初稿） 香港旅游发展研究院 2007 年 3 月 规划文本总目录 前言 1 1. 背景：需求和展望3 1.1. 为什么要编制旅游发展总体规划3 1.2. 规划目标3 1.3. 规划内容4 1.4. 综合发展战略5 2. 舟山旅游现状分析6 2.1. 旅游者6 2.1.1. 旅游接待规模6 2.1.2. 游客来源6 2.1.3. 游客类型和消费7 2.1.4. 旅游的时间和空间分布8 2.2. 旅游吸引物9 2.2.1. 旅游资源9 2.2.2. 旅游产品10 2.3. 旅游设施与服务11 2.3.1. 旅游住宿设施12 2.3.2. 旅游可进入性13 2.3.3. 旅游服务14 2.4. 舟山旅游发展的 SWOT 分析15 2.5. 旅游市场趋势分析18 2.5.1. 旅游市场的宏观发展方向18 2.5.2. 长江三角洲区域旅游市场形势19 2.5.3. 舟山客源市场变化趋势分析 20 3. 旅游发展战略规划23 3.1. 规划的基本思路23 3.2. 关键问题和原则26 3.2.1. 环境26 3.2.2. 交通29 3.2.3. 城市区的功能34 3.2.4. 地方文化38 3.2.5. 土地利用和实体建设规划43 3.2.6. 市场营销和目标48 3.3. 旅游发展目标和战略措施54 3.3.1. 总体目标54 3.3.2. 目标体系54 3.3.3. 战略措施55 3.4. 旅游发展空间规划58 3.4.1. 游客进入通道58 3.4.2. 选择旅游发展潜力地区61 3.4.3. 旅游门户区规划63 3.4.4. 旅游岛的发展规划70 3.5. 旅游交通规划77 3.5.1. 存在的主要问题77 3.5.2. 发展战略与目标81 3.5.3. 陆路旅游交通规划84 3.5.4. 海上旅游交通规划90 3.5.5. 航空旅游交通规划94 3.5.6. 旅游集散中心（旅游交通枢纽）规划98 3.6. 旅游市场定位102 3.6.1. 目标市场定位102 3.6.2. 旅游市场发展目标104 3.6.3. 客源市场细分107 3.6.4. 主题形象定位108 4. 旅游产品规划112 4.1. 旅游吸引物开发规划112 4.1.1. 海滨旅游112 4.1.2. 海上旅游112 4.1.3. 康体旅游112 4.1.4. 生态旅游117 4.1.5. 休闲运动118 4.1.6. 娱乐旅游121 4.1.7. 会展奖励旅游（MICE ）121 4.1.8. 节事旅游122 4.1.9. 宗教旅游123 4.1.10. 农/渔村旅游124 4.2. 旅游住宿发展规划126 4.2.1. 度假区126 4.2.2. 城市酒店128 4.2.3. 长住型度假设施128