旅游需求与供给复习课件.pptVIP

3、两者对立与统一的转化性——两者的平衡是相对的，不平衡则是绝对的。“不平衡——平衡——不平衡……”的循环往复运动过程，就是旅游供求矛盾运动的规律。 二、旅游供求矛盾的主要表现 （一）旅游供求在数量上的矛盾 ..... * 1、表现——旅游接待能力同旅游总人次的矛盾 2、原因—— 一定时期内旅游供给量通常是常量，弹性较小，需求量则具有易变性，弹性较大。 （二）旅游供求在空间上的矛盾 1、表现——热点地区往往供不应求，其他地区则供过于求。 ..... * 2、实质——旅游产品的供求在同一旅游目的地之内不同地点（区）中出现的结构性失衡而非总量失衡。 （三）旅游供求在时间上的矛盾 旅游供求的季节性特点决定了旅游产品的供求难以实现时间上的均衡,形成所谓旅游旺季和旅游淡季。 ..... * （四）旅游供求在结构上的矛盾 1、涵义—这是指旅游供求在构成比例上的不适应。 2、表现—这是指旅游供给的内容、项目、档次、级别和方式与旅游需求之间不适应的现象，可理解为旅游供求在各自构成比例上的矛盾。 3、原因–由于旅游供给的相对稳定性与旅游需求的复杂多变性之间的矛盾决定。 ..... * (五) 旅游供求在质量上的矛盾 这一矛盾的主要表现是旅游者的心理预期与实际旅游供给之间的差距。 由于旅游产品质量的高低主要取决于旅游者自身的感受,这种感受带有很强的主观性,因此会使旅游者对旅游产品的心理预期与实际的旅游供给产生一定的差距。差距大,旅游者就认为旅游产品供给的质量低;差距小,旅游者就认为旅游产品供给的质量高。 ..... * 三、旅游供求矛盾的调节机制 在市场经济条件下，旅游供求矛盾是依靠市场机制（看不见的手）和国家宏观调控机制（看得见的手）来调节的，其中市场机制是主要的和基础性的调节机制。而市场机制主要包括价格、竞争和供求等主要机制。 ..... * ③旅游需求价格弹性系数总是负数，因而通常取其绝对值（绝对值越大，表示该种需求愈具有弹性）。 3、测定旅游需求价格弹性时一般可能出现三种情况： EdP＞1；（绝对值＞1）； EdP＜1 （绝对值＜1）； EdP =1 （绝对值=1） 。 4、认识旅游需求价格弹性的意义-它是企业和管理部门科学决策的重要工具之一。 ..... * （三）旅游需求收入弹性 1、概念的涵义—指旅游需求量随旅游者可自由支配收入的变化而相应变化的对应关系或性质。 2、测量尺度—旅游需求收入弹性系数。 ①定义——旅游需求变化的百分率与旅游者可自由支配收入变化的百分率的比值。 ..... * ②公式： Edi= Edi总表现为正值，即Edi＞1弹性大；Edi＜1弹性小；Edi=1弹性平（称为单位弹性，即1：1）。 4、研究旅游需求收入弹性的意义——有助于目的地国家（地区）及企业科学预测有关客源市场的需求变化，作出正确的经营决策。 Q2 - Q1 I2 - I1 Q1 I1 ..... * 六、旅游需求指标体系 （一）衡量已有的来访旅游需求状况的指标 1、入境旅游人次。 2、旅游者消费总额。 3、旅游者人均消费额。 4、旅游者停留天数（或旅游人天 数）。 5、旅游者人均停留天数。 ..... * （二）衡量客源市场旅游需求发展潜力的指标 1、旅游出游率（旅游密度）。 ①总出游率=出国旅游人次/该国总人口 ②净出游率=出国旅游人数/该国总人口 2、旅游重游率（旅游频度）=出国旅游人次/出国旅游人数 ..... * 3、旅游开支率（旅游消费率） ①涵义——指一定时期内一个国家（地区）居民，用于出国（区）旅游的消费总额在该国（地区）个人消费总额（或GNP或国民收入）中所占的比重。 ②公式=出国旅游消费总额/个人消费总额×100% ③该概念主要反映一定时期内一国（地区）居民出国旅游需求的强度。 ..... * 第二节 旅游供给 一、旅游供给的概念 （一）概念的涵义 1、经济学上讲的“供给”是指卖者的行为。这种行为表现为对于每一个价格水平，卖者愿意并且能够提供的产品数量。他体现旅游产品供给量与其价格之间的关系。 2、旅游供给是指旅游经营者在一定时期内、一定市场上和一定的价格水平上，愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。 ..... * 3、对上述概念需要把握几点： ①这里讲的旅游产品，包括旅游资源、旅游设施、旅游服务以及一切间接地为旅游者服务的其他设施