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MILKANA
国百告
百吉福法国奶酪专家
法国百吉福论坛传播策划案
北京星子源网络营销公司
2007年12月
背景分析
00
传播策略
目录
方案执行
危机处理
MILKANA
国百告
百吉福法国奶酪专家
背景分析
背景分析一环境分析
O ActiFerM
奶酪市场环境分析
ˇ目前,中国乳制品市场主要以液体奶、酸奶和奶
粉为主,国人消费奶酪的数量十分微小,对奶酪
的知识也知之甚少
250
4614
2533吨
主要种装
朝
伤万多S
2007年12月Side4
背景分析一环境分析
O ActiFerM
奥运会对奶酪市场的影响
√正是因为奥运会与世博会,才拉动了日本和韩国
的奶酪市场。2008年我国将举办奥运会,奶酪市
场面临着机遇;
2007年12月
Slide 5
背景分析一环境分析
O ActiFerM
百吉福网络环境分析
ˇ利用专业的论坛搜索工具搜索“百吉福”可以得
到2030篇结果;
在论坛中,主要是一些年轻的妈妈咨询或组织
些团购的帖子;
塘沽耒粒鹩打算团百吉福魉酚宝宝,有没有跟的?0-12301
昨天给百古福打电话,得知奶酪宝宝已烃涨价了,每箱330元,棒棒每箱300元。这次
米粒妈打算团百吉福奶酯宝宝,有原味和香草味两种,13.75元/盒。有想跟的给技小
纸条,成了这陶就理,没有人罪我就自己消化了想.
作垂售宝宝|2次13回帖|约1435字|最后回复于红子言儿论-天津论龙效吐
自没有百吉福努酪可以团呀。[203-11
有没有百吉福奶酪可以呀。阅读[22】回复[0]难得来一次,便吆喝一声。座女
吃百吉福的奶酚宝宝,上次沾Can的光参了一次同购,现在还有没有谌能团呀
团的偶多一个。我有话要说ˇ[Ctx1nter发帖】您
作家有小米女|2次训成1的10平|最后回复于:2007-11-19
新很论坛-北范乐因儿北京新浪数蒸此桂
2007年12月
Slide 6
背景分析一受众分析
O ActiFerM
百吉福的受众
ˇ宝宝在1-3岁的父母
√主要集中在21-35岁
ˇ以年轻女性为主;
购
2007年12月Side7
背景分析一受众分析
O ActiFerM
百吉福目标受众的行为分析
活跃的、时尚的、有明确消费取向的用户群
ˇ他们登陆育儿类网站获取育儿营养等相关资讯;
他们习惯通过网络和其他年轻父母交流经验
乐于与网友分享自己孩子的新发现、新乐趣
对于产品的选择,他们愿意倾听网民的声音
√将孩子视为生活中心,乐于参与宝宝相关活动;
2007年12月
Slide 8
背景分析一竞争分析
O ActiFerM
百吉福的竞争对手分析
ˇ在儿童奶酪市场,光明是百吉福的最大竞争对手
在论坛上,光明的帖子多过百吉福,在论坛的影
响力甚至超过百吉福;
明9
2007年12月Side9
背景分析一竞争分析
O ActiFerM
百吉福的竞争优势
ˇ来自法国,丰富的奶酪生产经验,是世界最大的
奶制品供应商之
特色奶酪的市场领导者,品牌奶酪的专家,独创
的益吸收配方 ActiFerN,有助于营养精华的全面
吸收;
2007年12月Side10
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