（企划方案）隆力奇纯蛇粉夏季营销传播企划案.pdfVIP

（企划方案）隆力奇纯蛇 粉夏季营销传播企划案 市场现状（续） 从产品四大功能定位竞品看，以形象与功能进行坐标，象柔依基本属形象 定位产品，排毒养颜属功能性定位产品，朵而属形象与功能兼顾都非常好 的品牌产品。我们的隆力奇在A 点，属功能性定位产品，但与排毒功能定 位有一定距离，我们的目标是努力从 A 点到B 点，即在继续深化功能宣传 的基础上努力提升形象 形象性 朵而 柔依 B 太太 排毒养颜 A 隆力奇功能性 朗力福 龙宝 结论：单一品牌要与隆力奇整体形象定位相协调，与年轻女性的目标消费群相 吻合，走形象与功能相协调的道路 市场趋势 1 、目前市场新消费者增加缓慢甚至停滞，竞品也逐渐稳定，市场之争进入了 互相争取对方消费者阶段，市场进一步被细分，因而产品现仍属成熟 期 2 、产品市场入市普遍已有5 年以上，从保健品市场规律及纯蛇粉市场销售逐 步减少迹象来看，产品已属从成熟期走向衰退期产品 结论：产品新包装、新定位、新诉求导入（建议：配方、工艺的改进）策略 正确，产品通过此策略借助品牌优势可走进另一个产品导入期避开衰 退期或延缓产品成熟期 产品是什么？ 产品原理 因为依据内养外