医药广告典型案例赏析.pptxVIP

医药广告典型案例;哈药从说明书到“木偶”“名人”“公益”;品牌是什么？;品牌是什么？;芬必得的轮回;OTC对患者的传播目标;处方药对医生的传播目标;一个颇受关注的 胃药领导品牌;斯达舒的广告策划和实施;在有大鱼的地方下钩;胃药向来为兵家必争之地;做品牌而不是要做产品;品牌通过市场传播而树立; 每个品牌背后都有一个或多个产品,但并非每个产品都可成为一个品牌. 品牌是患者对产品的体验和感受.;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;做品牌的好处;品牌规划;“斯达舒”是什么意思?;进市场首先是知名度这一关!;创造短时间提升品牌知名度的奇迹;一句玩笑话,一片出头天;舍得, 不舍不得!;让患者看着就觉得有效－并不需要医学上的严谨;斯达舒的小玩具;患者购买OTC不需医学文凭;给咖啡加点糖！;请服;淡季不等于没有市场;淡季不淡;革命多半要农村包围城市;为终端头痛不如直接切入终端;斯达舒的广告策划和实施;修正药业 ;“修正”考释;“太太”的长寿秘诀;;;海王银得菲，欲“速”不达;汽车广告;;行销的金科玉律;行销的成功关键在于;行销是一种 与消费者沟通的艺术 不在于信息而是;海王牛初乳从哪来！;品牌概念的要素分析;品牌概念的要素分析;强势概念的标准;醉翁之意在乎“酒”也; 心是有限的 (且不能抗争) 淹没在资料里 心讨厌混淆 有限记忆 / 保持简单 心不具安全感 我上一次做了什么 / 其他人做了什么 心不喜欢改变 拒绝挑战 / 反对 心容易迷失焦点 模糊意义;高度沟通的社会 吵杂的环境: 单纯的产品和设计理念 / 成熟的媒体 最单纯的心 抗拒繁杂 – 无情的批判 最简单的信息 一语中的 少就是多 认知而非产品本身 - 我们的目标是得到接纳;头痛市场很头痛;精典放送;汝果欲学诗——功夫在诗外;链条－人们和产品的联系; 可坚持的优势概念+好创意+好营销体系=好利润; 谢谢! ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。六月-20六月-20Tuesday, June 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:01:2619:01:2619:016/16/2020 7:01:26 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。六月-2019:01:2619:01Jun-2016-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:01:2619:01:2619:01Tuesday, June 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。六月-20六月-2019:01:2619:01:26June 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 六月 20207:01:26 下午19:01:26六月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:01 下午六月-2019:01June 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/16 19:01:2619:01:2616 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:01:26 下午7:01 下午19:01:26六月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/16/2020 7:01:26 PM19:01:2616-六月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/16/2020 7:01 PM6/16/2020 7:01 PM六月-20六月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jun-2016 June 2020六月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 16, 202016-Jun-20六月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。六月-2019:01:2616 June 202019:01 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。六月-20六月-20Tuesday, June 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:01:2619:01:2619:016/16/2020 7:01:26 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。六月-2019:01:2619:01Jun-2016-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:01:2619:01:2619:01Tuesday, June 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。六月-20六月-2019:01:2619:01:26June 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 六月 20207:01:26 下午19:0