服装营销策划书（1）.pdfVIP

学 海 无 涯 SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ ＯＦ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ 《服装市场营销》课程作业 (一)、服装产品营销策划目的 本次营销策划的目的是提高XX 在大学校园的知名度，大学生作为年轻时尚 的服务消费群体，视野广阔，富有进取心，追求时尚、个性、表现自我，与众不 同，其视野具有前瞻性，且具有代表性，能代表广大的青少年的消费心理。而“XX”， 产品追求个性化和独特的文化品位，款式新颖，前卫，非常适合大学生的品位和 选择。希望通过此次活动让大学生对于“XX”有更深刻的认识、了解，更加喜欢 XX 的产品，从而选出最适合他们自己的服装！ (二)、分析当前的服装产品营销环境状况 1.市场背景 中国服装企业起步较晚，而真正的品牌热潮才是近些年的事情，伴随互联网 时代的到来，年轻消费者日益追求个性青春与舒适随意，青年时尚品牌也日益增 多，服装产业发展迅速。 国内现有服装市场中时尚女装占25%，职业女装占10%，正装男装占10%， 男女休闲占40%。现在大多数消费者都把目光转向了休闲服饰，主要是休闲服饰 带来了新的生活方式，即简单又舒适，特别是对年轻消费者的影响力，逐渐增加。