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兰蔻香水广告策划案 (1) 兰蔻香水广告策划案 目录 一. 前言 二. 市场概况 三. 消费者研究 四. 产品问题点 / 机会点 五. 市场建议 ( 依据市场分析 ) 六. 商品定位 七. 营销建议 八. 创意方向与广告策略 九. 广告表现 十. 媒介策略 十一 . 预算分配 十二 . 广告效果测定 一、前言 “闻香识女人”, 没有香味的女人 , 如同没有香味的花一样 , 是朵塑料花。可见 , 香氛与女人有着如此密不可分的关联 , 不同层次 , 不同性情 , 不同爱好的人们。由于 各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是 , 女人在选用香氛增添自己魅力 的同时 , 也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天 , 我们越来越感 觉到香水对女人的重要性。 二、市场概况 法国着名化妆品兰蔻一向是以高贵的品质和优良的品质着称。提到兰蔻人们总 是非常的信任其产品。 产品品牌包装规格 (ml) 价格 ( 元) 克里司汀 ?迪奥 (Christian Dior) 首个时装系列 香奈儿 (Chanel) 长方体附以利落线条的香水瓶 , 状如宝石切割般形态的瓶 盖 ,NO.5 的黑 色字眼呈现于白底上。 50 476 兰蔻 (Lancome) 瓶身是一个充满光芒的玻璃球体 50 435 雅诗兰黛 (Estee Lauder) 其瓶体造型简洁大方 ,50 386 产品品牌广告语费用 ( 万元 ) 克里司汀 ?迪奥 (Christian Dior) 这世界不再黑白两色 ,It ’s gold 562.59 香 奈儿 (Chanel) 每一个活着的女人都需要香奈儿五号 124.76 兰蔻 (Lancome) 我的兰蔻 , 我的花样年华 6373.35 雅诗兰黛 (Estee Lauder) 象水一样的香水 154.08 三、消费者研究 一).1. 一般应用化妆场合 : 1) 参加正式宴会 2) 平时上班 3) 外出逛街 2. 使用品牌状况 : 1) 未婚女姓偏爱花香型香水系列 2) 各种品牌 , 各具功能 3. 购买状况 : 1) 用完再买 2) 没用完 , 看到喜欢就买 3) 亲友赠送 4. 购买地点及方式 未婚 1) 百货专柜 2) 大型商场或卖场 3) 国外带回 已婚 1) 百货专柜或百货行 2) 问朋友而去购买 ( 包括厂牌 , 地点 ) 3) 国外带回 5. 产品特性之探讨 1) 外观 2) 可以更换 3) 携带方便 4) 保养功能 5) 高级 6) 色彩 7) 精致 6. 全球化妆品市场调查报告 2002 年上半年期刊广告投放前 10 位品牌单位 : 万元 排名品牌 2002 年 1-6 月 2001 年 1-6 月同比增长率 1 欧莱雅 2047.38 1299.69 57.53% 2 兰蔻 1731.0 3 851.35 103.33% 3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68% 4 雅芳 1237.48 296.24 317.73% 5 SK-II 1155.18 471.02 145.25% 6 DELL 1147.18 551.1 7 108.13% 7 INTEL 902.53 197.96 355.92% 8 美宝莲 856.14 865.56 -1.09% 9 CANON 764.04 613.76 24.49% 10 香奈儿 753.54 342.68 119.90%