消费心理理论与实务7授课版本.pptVIP

模块七：社会文化与消费心理 主要内容 任务项目一 社会文化概述 一、一、文化的概念： 1、文化的定义。 2、文化的特点： （1）文化后天习得的 （2）文化的影响是无形的 （3）社会文化既有稳定性，又有可变性。 （4）、社会文化是规范性的。 3、社会文化影响消费心理的途径 （1）社会文化对消费观念的影响 （2）社会文化对生活方式的影响 （3）社会文化对消费习惯的影响 二、不同亚文化的消费心理特点 （一）、种族亚文化 1、人种分类： （1）、蒙古利亚人或称黄种人，肤色黄、头发直、脸扁平、鼻扁、鼻孔宽大； （2）、高加索人或称白种人。皮肤白、鼻子高而狭，眼睛颜色和头发类型多种多样； （3）、尼格罗人或称黑种人，皮肤黑、嘴唇厚、鼻子宽、头发卷曲； （4）、澳大利亚人或称棕种人，皮肤棕色或巧克力色，头发棕黑色而卷曲，鼻宽，胡须及体毛发达。2、人种消费心理特点： （二）民族亚文化：汉服 Costume in the Han Dynasty ：中国完整的服装服饰制度在汉朝确立的。汉代染织工艺、剌绣工艺和金属工艺发展较快，推动了服装装饰的变化。西汉建立时基本上沿用秦朝的服制。 （二）民族亚文化：唐服唐朝流行女子穿胡服。胡服就是西域人的服装。腰带形式也深受胡服影响。 （二）民族亚文化：旗袍 旗袍是从满族古老的服装演变而来的。旗袍，满语称衣介。 （二）民族亚