印刷媒介与电子媒介的优缺点.pdfVIP

. 印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、 杂志、书籍、邮递广告等。 印刷媒介的表现形态 1、报纸广告 报纸广告是最古老也最流行的 广告媒介 ，是目前广告市场上仅次于电 视的第二大广告媒介。其优势主要体现在： 1）适合市场细分的广告策划和发布。报纸为广告客户提供了多种选择 形式，从整版广告到只有几平方厘米的分类广告，从单色印刷广告到多色 印刷广告，为不同的客户定位提供了专门的园地，使其受众覆盖可以精确 化到每一个细分市场。 2 ）报纸的受众质量和稳定性优势。报纸的受众往往集中在文化水平较 高和收入较高的社会人群，其与读者之间的联系也较为稳固，因此，这种 媒介在帮助广告客户到达高消费阶层的受众时尤为有效。 3 ）纸质传媒信息的存留性和深度优势。纸质印刷品承载的信息是白纸 黑字，可以长久地凝固和存留下来，便于读者的反复诵读。这就要求报纸 信息应该是可靠的、经得起琢磨的，因而也适合传达具有一定深度的、有 一定分析性的信息。 这样，报纸广告传递的信息就具有了