创建强势品牌的三大战略任务.docxVIP

创建强势品牌的三大战略任务 现代品牌管理理论认为，创建品牌通常集中在设计（或加强）品牌视觉形象、激 发消费者品牌联想和建立深度的消费者与品牌关系三个方面。 同时每项创建品牌 任务都是在品牌识别和品牌定位的指导下进行的。可品牌视觉设计的力量又经常 被低估。像英特尔、可口可乐和万事达卡等品牌它们的外观形象就已经占据了市 场的主导地位。这些品牌的形象无处不在，其外观形象不但在每次购买活动时激 发人们想到它们，还影响消费者的品牌认知。像英特尔这样的品牌，在很大程度 上因为视觉形象，就已经让人们给予它们领导者、 成功者、高品质甚至是激情和 动力的评价。 一个成功品牌视觉形象包括在消费者印象即由“听说过这