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广告策略规划肩负三大使命.docVIP

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  • 2020-08-25 发布于天津
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广告策略规划肩负三大使命.doc

    广告策略肩负三大使命互作界定提供资讯品质管制推动广告作业基本问题广告目的建立知名度改变态度广告预算目标视听众产品实质利益心理利益品牌特性创意表现媒体策略广告策略重点向谁说说什么如何说好广告一定要有效要能达成目的能跟目标视听众感动并产生影响观念改变购买运行广告公司创意沟通格式奥美行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性杨鲁主张有纪律创意商品资料广告需要解决难题确定广告目的目标对象主要竞争者对消费者承诺支持点表现要求沙奇强调单一概念第一段产品产品形象市场概况竞争品牌分析竞争品牌广告分

    广告策略肩负三大使命 1、 互作界定 2、 提供资讯 3、 品质管制 5W2H——推动广告作业 基本问题 1、 Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度） 2、 How much to say 广告预算 3、 Whom to say 目标视听众 4、 What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character） 5、 How to say 创意表现 6、 When Where

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