化妆品市场销的方案.pptVIP

化妆品市场营销方案 目录 竞争竞争效果 形势策略 估 产品介绍 该产品以全球高科技护肤研发技术为后盾,采用 纯天然材料,使用先进纳米技术,将化妆品中最 具功效的成分,特殊处理成纳米级这种极其微小 的结构,以便顺利渗透到皮肤内层,事半功倍地 发挥护肤、疗肤效果。 SWOT分析 采用先进纳米技术,为国内首次将纳米技术与 化妆品结合,生物利用度更高,产品功效更好 低档产品对高档产品的影响,产品的破损 以及窜货的问题 男土用的护肤,清洁品正不断发展 市场竞争激烈。新产品打入现 有市场困难 竞争形势 优势 ●更强的防晒性能 ●较弱的刺激性 ●良好的光稳定性、耐热性 ●稳定的纳米包裹技术 可能存在的劣势 ●纳米粉与皮肤相容性的问题 ●纳米胶囊化提高了光的稳定性,但可能会导致皮肤光 敏 ●纳米技术使得化妆品中活性成分渗透量增加,应注意 控制用量 该产品的竞争策略 准确的市场定位 优质产品 魅力营销 广告营销 网络营销 准确的市场定位 。所谓市场定位,就是根据竞争者现有产品在市场上所处的 位置,针对消费者对该产品某种特征或属性的重要程度, 强有力地塑造 象鲜明 地传递给消费者,从 而 消费者购买化妆品是为了实现社会需求和自我需求, 而不同的消费场合 消费动机 其表现的消费心理 特征也不同。下面分别从消费者的 消费心理动机 、购买渠道等方面分析消费 )消费者性别方面 结合当今市场消费行