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（消费者行为）服装消 费者心理学成人教育 学院 广东省高等教育自学考试 服装设计和工程专业（本科、独立本科段） 《服装消费心理学》自学考试大纲（课程代码：3916） 目录 壹、课程性质和设置目的 1 二、课程内容和考核目标 1 第壹章 绪论（4 学时）1 第壹节 服装心理学的研究对象 2 第二节 服装心理学的研究历史 2 第二章 服装的起源和动机（6 学时）2 第壹节 服装的起源 3 第二节 服装的动机和需要 3 第三节 和外观有关的动机分析 3 第四节 有关服装动机的研究 3 第三章 个性、自我和服装（8 学时）4 第壹节 个性和服装 4 第二节 自我概念的形成和发展4 第三节 身体形象和服装4 第四节 自我评价和服装4 第四章 印象、外观魅力和服装（8 学时）5 第壹节 印象形成及其特点5 第二节 服装于印象形成中的作用 6 第三节 服装和人际吸引 6 第五章 服装的象征性（8 学时）6 第壹节 服装的人际沟通功能 7 第二节 服装和符号相互作用 7 第三节 作为象征符号的服装 7 第六章 群体行为和服装（6 学时）7 第壹节 群体行为和从众 8 第二节 参照群体和服装行为 8 第三节 服装于有组织群体中的作用 8 第七章 服装的流行和传播（2 学时）8 第壹节 流行及其特征 9 第二节 服装企业销售预测 9 第三节 流行的产生和演变 9 第四节 现代社会和服装流行 9 第八章 社会角色和服装（2 学时）10 第壹节 社会化和角色 10 第二节 年龄角色和服装 10 第三节 性别角色和服装 10 第四节 职业角色和服装 10 第九章 文化和服装（4 学时）11 第壹节 文化和次文化 11 第二节 服装的社会规范 11 第三节 服装的价值 11 第十章 服装消费环境和市场细分（2 学时）12 第壹节 现代时尚产业和服装 12 第二节 服装消费环境 12 第三节 服装市场细分 12 第十壹章 服装购买的决策（2 学时）13 第壹节 消费者行为和服装购买决策类型 13 第二节 服装购买的过程 13 第三节 服装选择中的知觉风险 13 第十二章 服装心理学的研究方法（2 学时）14 第壹节 研究的基本程序和类 14 第二节 主要研究方法 14 第三节 问卷和量表设计 14 第四节 研究资料的整理和方案 15 三、关于大纲的说明和考核实施要求 15 附录 题型举例 19 广东省高等教育自学考试 服装消费心理学自学考试大纲（课程代码：3916） 壹、课程性质和设置目的 （壹）课程性质和特点。本课程是服装设计和工程专业的专业 基础课，4 个学分。本课程属于基础心理学原理应用范畴，强调将 心理学基本理论和服装商品的特点相结合，重点培训学生对消费者 行为的分析和预测能力。学习本课程