创意时代新媒体内容生产的变革与创新-文档资料.pdfVIP

创意时代新媒体内容生产的变革与创新 创意时代的来临带来了文化创意产业的蓬勃发展。政府在 “十二五”时期致力于推动文化创意产业成为国民经济支柱性 产业的战略部署，预示着新媒体产业将蕴含着重大的发展机遇。 作为文化创意产业的重要组成部分， 新媒体已经成为各地大力发 展文化创意产业的抓手和重点。 由于新的传播渠道迅速扩张， 为 新媒体内容产业带来了巨大的发展空间， 也对既有的内容生产模 式提出了挑战。在新的传播环境下，传媒内容的制作、供应及传 播将会发生怎样的转变 ?来势汹汹的新媒体将给传统媒体既有的 内容制作及传播带来怎样的冲击 ?面对高质量媒体内容稀缺的现 状，如何通过不断地创新来满足市场需求 ?这些问题成了新媒体 产业健康快速发展必须面对的现实问题。 一、新媒体内容生产面临的三大变革 新媒体的即时互动性、 便携性， 颠覆了传统的内容生产与传 播模式， 深刻地改变着信息传播环境和传媒的经营业态， 造就了 新的媒介消费方式和新一代的媒介消费者。 数字出版、影视制作、 动漫游戏、版权贸易、文化传媒、广告会展等数字内容需求日益 高涨， “内容为王”在新媒体时代表现得更加突出。 在新的媒介 环境下， 内容生产面临着一些新的变革， 这些变革促使内容生产 者必须具有整合资源的创意和想象力， 创新数字产品形态， 以开 发潜在的内容资源，寻求新的发展空间。 ( 一) 内容呈现的多终端化 ( 二) 内容产品的社区化 “媒介融合时代的产品革命， 是以营造全新的传媒与用户的 关系为起点，为归宿。”新媒体内容的生产，不仅包括新闻和其 他信息产品的生产，还应包括其他多种产品，如社区、游戏、搜 索、娱乐、通信、商务等产品的开发，也就是从纯内容产品的生 产发展到“内容 +关系”产品的生产。人与人之间的关系、人与 媒介之间的关系等，常常是影响人们选择内容产品的重要依据。 因此，在新媒体时代，“社区不仅成为聚集人气的重要手段，也 成为内容生产的重要平台，更成为其他各种产品的聚合平台”。 因此，在经营内容产品的同时，应把内容、服务、社区有机结合 起来，开拓有利于加强用户与媒介之间、 用户与用户之间的关系 的全方位创新产品。 ( 三) 内容生产主体的多元化 二、应对多终端化：传统媒体向全媒体转型，打造文化产业 集群 ( 一) 拓展多元终端， 打造文化产业集群， 是传统媒介全媒体 战略的发展思路 传统媒体数字化转型的关键是从内容服务商向全媒体信息 服务商转变， 不仅要重视内容的采集， 而且还要高度重视传播终 端的选择，实现新闻信息一次采集，多终端发布，实施跨媒介集 成战略。 新华社不满足于传统通讯社图文内容提供者的定位， 构 建起以新华网为代表的网络媒体群、 以“新华手机报”和手机电 视为代表的手机新媒体群以及以移动电视、户外电视和 IPTV 为 代表等电视新媒体群， 大力创办中国新华新闻电视网。 新推出的 “新华频媒电子阅读”将为国内新闻、 出版