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三星手机营销策划书 1 一、前言 在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社 会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人 们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能 手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至 诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产 企业。 截止 2010 年 10 月份我国的手机用户数量达到了 8 亿 户，占领全球 16%手机用户消费市场，市场份额占全球第 一。2010 年中国手机市场销售量达 2 亿台，其中智能手 机份额为 18%，且不断的有上升的趋势。IDC《中国 2010 年第四季度手机市场季度跟踪报告》预计，未来 5 年中国 手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益明显， 未来 5 年中国智能手机市场复合增长率将达 34.1%。拥有 如此强劲消费力的中国智能手机市场，一成为了各大手机 厂商的必争之地。 根据调研公司 Strategy Analytics 近日发布了第三季 度主要手机厂商销量情况，三星智能手机出货量超过苹 果，成为第一大智能手机厂商；不过以总出货量计