烟草企业网站评析烟草企业网站概览(ppt47)[精品].pptxVIP

烟草企业网站评析;烟草企业网站的意义在于： ◇在产业价值链上，烟厂不能直接面对终端消费者，企业网站可以为企业和消费者之间建立了便捷的、无障碍的、互动的沟通平台。 ◇卷烟是比较明显的品牌驱动型消费，企业网站如果能够与品牌策略保持一致，构建一种个性化、体验性的品牌空间，在卷烟进入品牌竞争时代，网站已经成为烟草企业重要的品牌资源。 ;;一、烟草企业网站概览;(一)、烟草企业网站综述;1、对照企业网站的功能看烟草企业网站;2、烟草企业网站整体印象;（1）目前的烟草企业网站水平良莠不齐，有做得比较好的，也有做得不好的。 （2）目前的烟草企业网站同质性很强，内容设置、发布信息几乎相同，风格比较接近，提供的服务也比较相似。 （3）以单项的信息发布为主，忽略了互联网的交互特性，似乎也缺乏真正与消费者沟通的准备。 ? ;（二）、个案分析; ◇都很端庄大气。一个是有现代感的大气，一个是民族风格的大气。 ◇定位都以企业宣传为主,兼顾了品牌传播。上烟网站的现代感强烈一些，特色是展示馆和一定的互动性。红塔网站的特色在于红塔时空，内容比较丰富，有些品牌感觉。 ; 2.白沙集团与宁波烟厂网站之比较 ; ◇色彩相近，蓝色为主。精致细腻，有唯美倾向。 ◇大红鹰网站的特色在于品牌理念、品牌故事和俱乐部。