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洁具品牌营销策划方案书 【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 页 22 共 页 1 第 团对名称： 林针斌李昭洲 易海强 策划者： 2011年5月10日星期一 方案名称：九牧净品，精品生活 策划日期：20011年3月4日至2011年5月10日 摘要：本项目命名为“九牧净品,精品生活”是因为本项目定位为中高档产品,诉求洁净舒适的生活环境,可以凭借精品生活”这个概念形象地表达出产品的定位和品牌.同时, “净品”即表明九牧洁具的内涵,又突出了与同类产品相比质量更为纯净、上承,以此抓住目标顾客的归属心理,吸引顾客的眼球. 目 录 第一部分 营销分析 一、基本情况 ……………………………………………………………………5 二、竞争对手广告分析 （1）主要竞争对手简介与广告诉求 ………………………………………………5 （2）潜在对手分析…………………………………………………………………7 （3）总结语…………………………………………………………………………10 三、消费者分析 1、现