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网络广告策划书模板 篇一：络广告策划书范文 络广告策划书范文 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析 的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依 据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市 场？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售 和广告？ 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒 绝产品? 2、 市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、 市场概况。 市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总虽 消费者总的购买虽 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ 市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？ 有无其它突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 （1） 机会与威胁 （2） 优势与劣势 （3） 重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 各种