嘉士伯啤酒整合营销 传播案例.pptVIP

* * 啤酒类-媒体景观，杂志 售点 超级市场 餐馆 酒吧 杂志 电视 比赛项目 购买 啤酒 因特网 明信片 * 体育/足球杂志 发行量: 150,000 发行量: 150,000 发行量: 150,000 发行量: 150,000 * 创作性应用性媒体点子 足球明星卡附加杂志赠送 * 售点明信片赠送(餐馆/酒吧) * 冰纯嘉士伯开心营销欣赏 * * 品牌态度 试想在远方的某个角落，每个人都充满着忧虑和悲伤。每一天总被重重压力和不幸，沉沉的压着，那时，你会怎样？可能，你会沉着应战，你会默默接受，你会苟且偷生或者你会选择离开。为什么要这样，为什么生命要朝这个方向去建立？为什么我们不要改变一下？在世界的角落里，其实我们都可以过得很好，方法就是“开心”。 开心的方法有很多，在这里不会多说。冰纯嘉士伯（Carlsberg Chill）也不会强调某一种开心的状态，因为每个人诠译的开心都不一样。但是冰嘉相信并推崇每个人都应该有“追求快乐”的心态（Stand up for fun）。态度决定一切，除了心态的改变，行为上也会被潜移默化。你们有没有发现，开心会让你想的更多，更天马行空，让你更有魅力。开心会让你享受过程，追求更高更远的目标。开心的人，总是在笑，总是在人群的中心，被朋友或异性重重包围。你终于发现了吧！开心真的比你想象的重要。 这个就是我们最新形象“不准不开心”（唔准唔开心）的由来。 * * * * * * * * * 有效的整合营销传播计划，依赖明确的市场与广告目标和策略。 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑 POWERPOINT模板 适用于简约清新及相关类别演示 1 2 3 4 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 会议基调 年会视频：http:// 会议主题 1、携手超越，驭领未来 2、你在我心里面 ---用心创造新未来 会议主体环节 —年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工 —感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化 —员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采 * * * 嘉士伯跟消费者有什么关系？ * 1 策略性的媒介传播计划 广告目标 我们要做到什么? 销售现状/回顾 清晰的不同层次的目标 - 企业整体目标, 市场营销目标, 广告目标 * * 1999 2000 1996 1998 ’98 世界杯节目赞助 ’96 欧洲锦标赛赞助 2000 欧洲锦标赛赞助 上海申花对曼联 利用国际足球建立品牌偏好度发展历史 * 2000 欧洲锦标赛媒体活动 * * 足球报-欧洲锦标赛版独家赞助 * 足球之夜-欧洲锦标赛版独家赞助 * 售点(餐馆/酒吧)明信片 * 中央台/地方台-15秒广告(正二/倒二位置) * 活动目标 保持消费者对嘉士伯 “有足球，就有嘉士伯”的知名度 保持淡季之销售额 保持品牌资产(国际级足球形象)避免其他品牌 (如：百威， 喜力啤酒)占领 * 活动效果与评估 * 2 策略性的媒介传播计划 广告目标 目标受众 谁是潜在的消费者? 谁是最有利可图的消费者? * 分割式研究 + - 使用习惯 类别高使用者 类别低使用者 高洗发水使用者 每周使用四次以上 低洗发水使用者 每周少使用于四次 * 分割