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店铺管理运动陈列 一、运动品牌的陈列理论陈列口诀 要想陈列做得好 要想陈列做得好，男女分区很重要 货品摆入按系列，平衡对称记得牢 突出焦点是诀窍，服装色彩搭配好 展示方式多样化；重复出样起奇效。 如此陈列那最好 二、运动品牌陈列理论区域概念 上一期给大家介绍了运动品牌的陈列口诀，刚入门的陈列爱好者可能会很纳闷，这到底 是什么意思啊。所以有人就来问了， 如果不明白不要紧，以后我们会慢慢讲，这一期我们先给大家介绍一下运动品牌陈列的 几个重要概念。 1. 什么是陈列？ 2. 运动品牌的空间规划？ 3. 什么是运动品牌的区域概念？ 4. 灯光设计概念与区域概念的关系？ 陈列的概念： 陈列的历史非常悠久，有着 100 多年的历史，始于欧美激烈的商业竞争中，对于陈列在 商业中的概念我们是这样定义的：在商业中，直接面对顾客的展示行为，称为陈列。 而运动品牌的陈列方法只是陈列中的一小部份，在接下来内容中我们将介绍、举例世界 几个比较成功的运动品牌的陈列概念和实际的运用。 陈列的第一步：空间规划 在任何卖场，陈列一般都必须在一定的空间中完成。一个成熟的运动品牌由于其产品定 位和产品细分的不同，在做陈列前，必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计， 而空间设计师在设计前与陈列师的沟通就至关重要；所以在商业中陈列师除了做陈列外，也 有一项很重要的工作，就是给空间设计师一定的专业意见。 空间规划目的 大部份运动品牌的空间都是成了讲述品牌故事的一个舞台；让消费者体验一种运动经 历…… 空间规划内容 陈列师在与空间设计师沟通的主要内容有以下几项： 1. 创造一个生动的品牌形象 2. 更好的讲述品牌的产品系列故事 3. 扩大品牌的影响力 4. 更好的组织品牌的人流 陈列前的第一步，对于做好一个陈列是至关重要的，而空间设计师与陈列师的组合与沟 通就显得相当重要。 陈列的第二步：区域的概念 当一个空间已经做了空间规划后，接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成了。对 于在运动品牌中的陈列，接下来的一步叫区域划分。 在运动品牌中，对于区域划分我们用两个图的比较来对它进行一个简单的定义： 图 1 上面的陈列的是目前大部份国内品牌对区域的理解： 左右：在整个卖场中在中间大致的划一条虚线，左边是服饰区，右边是鞋类区 前后：分别分了展示区域、主打产品区域、当季区域、特价区域、配件区域。 下面来看看国际某跨国品牌对区域的理解： 左右：男子区域、女子区域 前后：展示区域、当季区域、鞋墙区域、休闲区域和配件区域 图2 从 “图 1”和 “图2”中，我们可能看出，对于区域概念的理解， “图2”在布置上应 当说与运动品牌自身的结合会更好一些；而“图1”在体现产品故事、组织人流方面有所欠 缺。 区域概念：是陈列师根据品牌形象、产品故事、和控制组织人流对卖场所做出的布置。 三、（续上文）运动品牌陈列理论灯光设计概念与 运动品牌灯光设计的方案： 1.运动品牌的灯光设计概念是遵循区域概念来设计的。（区域概念请看上文） 2.灯光是富有层次性的。 在灯光的设计中，由下图可以看出，灯光是富有层次性的，在橱窗、衣墙架、 中岛、鞋区及人流空间的灯光上是不同的。灯光的设计概念与区域概念上是一至 的。 四、运动品牌陈列理论系列化陈列 在前几期中，我们提到了一个陈列的口诀，其中有一句叫“货品摆放按系列” 在区域概念很明确的情况下，我们就可以做接下来的一步：卖场陈列系列化；然 而陈列能不能提现品牌的特点和个性，往往和品牌的产品结构和产品风格有很大 的关系。 就目前国内的几大运动品牌来讲，将产品结构和