苹果公司与HTC公司的营销对比.pdfVIP

苹果公司与HTC的营销策略对比 苹果公司与HTC的营销策略对比 制作人：吴景校 TRM09033 苹果公司简介 • 苹果公司，全称苹果股份有限公司，原称苹果电脑(Apple Computer)，于1976年4月1 日成立，早期的苹果电脑， Apple Innc1976年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和斯蒂 夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹)和Ron Wayn 创立。在当年开发并销售Apple I 电脑。经历三十年的风风 雨雨之后，在2007年1月9 日于旧金山的Macworld Expo 上宣布改名。总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心 业务是电子科技产品，主要产业集中于：电脑硬件、电脑 软件、手机和掌上娱乐终端等。品牌产品有：Mac系列电 脑，目前全球电脑市场占有率为3.8%；iPhone、iPad、 iPod、iTune等品牌产品，各个品牌产品都在市场上占有 相当的市场占有率和影响力。 HTC公司简介 • HTC是于1997年成立，自成立以来，该公司已经 发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计 和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销 商推出技术领先的PDA及智能手机产品。是世界 上出色的智能手机生产厂家之一。 • HTC是手机设备业界中成长最快速的企业之一， 并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业 周刊（Business Week）更评选HTC为2007年亚 洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年 将该公司列为全球排名第三的科技公司。 HTC XE 与 iPhone4S  HTC灵感XE(Z715e) 是2011年  iPhone4S是iPhone4S的升级 11月8 日，HTC在中国大陆地区 版，于2011年10月4 日由苹果新 正式发布六款Android智能手机 任CEO蒂姆·库克在2011苹果秋 之一，在外观设计上采用银色为 季产品发布会上发布。10月5 日 主体、红色为点缀搭配的风格， 苹果在美国加州总部召开发布会 时尚科技感十分强烈。这款手机 上正式推出该产品。iPhone4s主 是目前HTC旗下硬件配置最高的 要有黑白两种颜色的外观。经历 Android旗舰智能手机之一。该 了20多天的等待过后， 机属于beats audio系列，拥有 iPhone4S终于迈向了中国市 beats audio音效系统，并且配有 场。苹果于美国当地时间11月1 专业的魔声限定版耳机，在手机 日宣布，香港以及13个国家将会 中声音表现部分应该算是最高规 在11月11 日正式发售苹果新一 格，这样的配置让其娱乐性能十 代智能手机iPhone4S。 分凸显。 市场定位  苹果公司和HTC公司的产品在市场定位 方面，几乎可以说是异曲同工。他们的 目光都瞄准了中高端市场，而在低端市 场上，苹果和HTC基本上都对其视而不 见。也都没有进军低端市场的意愿。 定价策略 • 由于苹果公司和HTC公司的目标市场都定 位在中高端市场，因此，两家公司的产品 质量都相对的比较好，他们在产品价格制 定上都