行业创业实践 品牌间合作与自主产品设计的双向拓展 软装布艺品牌间合作与自主产品设计的双向拓展.pptVIP

软装布艺行业的创新创业 主讲人：荆晓亮 杭州科技职业技术学院 国家级创新创业教育教学资源库 软装布艺行业的创新创业 二、品牌间合作与自主产品设计的双向拓展 自主设计的产品系列设置1 国家级创新创业教育教学资源库 二、品牌间合作与自主产品设计的双向拓展 1、自主设计的产品系列设置 ?自主设计与品牌 创新创业的创业核心基础就是自主研发的产品系列，针对软装布艺产品领域来说，更是如此，一家新的企业想要在成熟的市场环境中脱颖而出，靠的就是质地优良又独具创新的产品。 国家级创新创业教育教学资源库 自主设计，是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的产品。 建立一个拥有自主茶品的品牌才是企业的灵魂。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是自主品牌。 国家级创新创业教育教学资源库 品牌专家大卫．艾克的定义为：“品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通，也就是说，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种“体验”，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和，若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上丧失了被称为品牌的资格。 综上所述，自主设计产品必须从商标、包装、价格、产品风格等的无形资产组合，同消费者建立深层次的亲密关系。 国家级创新创业教育教学资源库 感谢您的观看 主讲人：荆晓亮 杭州科技职业技术学院 国家级创新创业教育教学资源库