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城市电视广告经营策划的表现技巧：制造影响力 陈接峰 要想提升电视媒体的影响力，说白了就是要学会制造影响力。“电视节目的品质及对受众的吸引力和感染力是电视频道、电视台影响力的终极体现。”这话至少目前看来是正确的。 ?我们过去喜欢说定位，城市电视媒体也的确需要定位。但是对城市频道组而言，摆在面前的是一个成熟的市场，而且城市台还是处在电视媒体金字塔的最底部，所以如何卡位就显得特别重要。城市台的临近优势如何体现出来？我们可以说就是卡位准确。冷静分析城市台关键不在应该做什么，而在于适合做什么，能够做什么。我们过去一提到定位就更多地偏重应该怎么样，实际上我们应该作的事太多，应该做而没有做本身也就意味着局限、障碍依然存在，所以卡位意识的强弱实际上是城市台竞争力大小的具体表现所在。 ?我们不妨把电视媒体的竞争，比作一场足球比赛，在这场比赛中央视和少数几个卫视占据了前锋和中场的有利位置。但是不一定就只有前锋和中场队员才有机会进球，只要卡位及时、补位准确，后卫甚至守门员也会有机会进球。所以解决城市台发展难题的关键，不在应该怎么作而在卡位意识要强。否则，就是在后卫的位置干得再好，顶多只是很好地阻止了对方的进攻而已，进球的机会是肯定没有的。 城市台现在的问题是如何制造影响力。 当然，炒作节目主持人、打造品牌栏目、推出民生关怀类节目，是目前普遍看好的途径，已经成为各地城市电视台参与收视份额竞争的重要