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壹串通策划公司谈：玩具品牌营销之路 ――文化引领下的玩具专业销售 引言 国内玩具市场经过30年的发展还远没有达到成熟阶段，品牌玩具竞争环境没有真正形成，终端销售手段还很不专业，尤其是二三类城市中，品牌玩具是非主流。玩具市场真是个可怜的小市场。有玩具公司老总说：“在国内卖的还比不上澳洲卖的多，澳洲才有多少人？”。 有很多没有做过国内玩具市场的总会被一些数据所迷惑：中国14岁以下的儿童有2.4亿，中国玩具消费到2010年将会达到1000亿。因此，很多品牌玩具开始进入国内玩具市场，但经过一年的顽强奋斗后，才真正发现：这个市场给我们的回报跟我们的预期相差很远。当销售额不够费用支出的时候，只能选择退出市场，或者交给别人代卖。受伤的走了，勇敢的又闯了进来，继续演绎玩具市场的传奇。 中国玩具市场真的很难做大吗？市场做不大的真正原因在那里？我们怎样做才会有好的收获？ 玩具市场，雾里看花的无奈 这十几年来，有很多国内外著名玩具品牌进入国内玩具市场，现在能做下来而且发展还可以的没有几个。 中国这些年来很多行业都有着巨大的消费能力，有好市场必然就会造就出名牌企业，唯独玩具行业没有什么改变，市场消费基本保持不变，很多玩具企业如果没有外销市场支撑，光靠内销市场没有几家能活下来的。在买彩电、冰箱、洗衣机等家用电器已经非常普遍，买房、买车也是司空见惯的今天，给孩子买个上百元的玩具