市场营销实务 产品组合概念及策略 产品组合概念及策略.pptxVIP

;;;美国曼秀雷敦公司创立于1889年，是誉满全球的跨国医药企业，其公司遍布世界各地，主要生产唇膏，护肤品，药品等产品。具体如下： 1、护肤品：肤研、男士、欧冶、怀孕乐、曼秀雷敦洁肤护肤系列 2、唇膏：曼秀雷敦护唇系列 3、祛痘产品：乐肤洁 4、洗发水：潇洒 5、止汗香体系列：乐碧 6、眼药水：乐敦 7、药品：复方薄荷脑软膏、复方薄荷脑鼻用吸入剂、复方水杨酸酯乳膏、退热贴 ;根据概念我们可以得出： 1.产品组合的宽度 曼秀雷敦的产品线数目为7条， 2.产品组合的长度 产品组合中所包含的产品项目的总数量为14项 3.产品组合的深度 产品线上平均产品项目数为2项 4.产品组合的关联度 曼秀雷敦公司生产经营的产品主要分为个人护理系列和OTC药品系列两种，都属于消费品类，通过相同的渠道分销，就产品的最终使用和分销渠道而言，这家公司的产品组合的关联性大。 ;