{财务管理信用管理}基于模型的某市大学生信用卡销售促销效果评估.pdfVIP

{财务管理信用管理}基于 模型的某市大学生信用卡 销售促销效果评估 基于 MNL 模型的北京大学生信用卡销售促销效果评估 中国人民大学孙华冲 目录 摘要 2 关键词3 一、引言 4 二、文献综述 4 三、模型的阐释 5 3.1 模型的界定 5 3.2 模型的估计 7 四、指标提取与样本分布 8 五、模型结果拟合检验 10 六、结果初步分析 11 6.1 品牌的固有效用参数 11 6.2 用户特征的共同变量 12 6.3 品牌特征及促销手段对办卡、有效开卡的影响 13 七、基于市场占有率的促销效果评估 14 7.1 模型分析介绍 14 7.2 计算结果及分析 15 7.2.1 建设银行 15 7.2.2 招商银行 17 7.2.3 中信银行 18 7.2.4 工商银行 20 7.2.5 福建兴业银行 21 八、结论与建议 23 九、研究的局限性 24 感谢 24 参考文献 24 摘要: 2004 年以来，中国银行业界不少