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课堂答疑:网络外部性对市场竞争的影响 ·1.标准 ·(1)标准在网络外部性市场中的重要意义 标准的意义在于它促进了兼容性和互联性,从而扩 大了网络规模,增加了消费者的协同价值,为消费 者带来了额外的消费者剩余。 ·网络外部性产业多为技术密集型产业,技术标准往 往是最重要的生产要素,采纳不同技术标准生产的 品必然具有相异的产品特性,从而不可避免地影 响着产品市场的竞争。在网络外部性市场中,生 者在展开产品市场阶段的竞争之前,往往在标准选 择阶段已经进行了一番激烈的较量 2020520 电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院1  (2)标准重要性的体现 标准在网络经济中的重要地位正是基于供给方对 网络外部性的深刻认识而产生的。网络外部性市场 的竞争多体现于标准选择和产品市场两个阶段中。 首先,由于产品之间的兼容性最大程度的保证了 消费者的投资,促进了消费者的交流,降低了消费 者在产品间转移的成本、手机操作系统) 2020520 电子商奪与网络经济掌东北财经大学管理科学与工程学院2  其次,由于网络固有规模的扩大,会吸引更多的 消费者进入这个网络,进一步提高了互补品的数 量和质量,从而扩大了现有网络的外部性,给消 费者带来更大的价值。 2020520 电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院3  第三,标准的产生,减少了消费者获得信息、寻 找并协调的成本,从而加速了新技术的普及 如果市场上不存在标准,而是有几个互不兼容的 厂商在为自己的产品成为标准而竞争,这时消费 者的决策就具有很大的不确定性,由于害怕率先 尝试新产品而被锁定在一个无法成为标准的产品 中,消费者会产生较大的惰性而拒绝采用新产品 。而标准的产生既降低了信息搜寻和决策的成本 ,也加速了新产品和新技术的普及。 2020520 电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院4  ·(3)标准的不利表现 方面,标准的确立是一个复杂的博弈过程, 这可能牵涉到一个公司未来的生死存亡,因此各 个厂商为了使标准有利于自己,不惜花费巨大的 资金和人力,造成了大量的浪费;另一方面, 旦标准确立后,由于消费者已经被锁定在了一个 路径上,厂商就可能失去了继续进行技术革新的 动力。 2020520 电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院5  以第三代移动通信(3G)标准为例,国际电信 联盟确定3G通信的三大主流无线接口标准分别是 W-CDMA、CDMA2000和 TDS-CDMA。 其中W-CDMA标准主要起源于欧洲和日本的早期 第三代无线研究活动,该系统在现有的GSM网络 上进行使用,对于系统提供商而言可以较轻易地 过渡,欧洲、日本、韩国是主要支持者。 CDMA2000系统主要是由美国高通北美公司为主 导提出的,它的建设成本相对比较低廉,主要支 持者包括日本、韩国和北美等地区和国家 TDS-CDMA是我国的大唐电信集团提出的,主要 支持者是中国移动。 2020520 电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院6  中国的大唐电信集团一直致力于3G标准的研究 并最终提出TD- SCDMA标准,这一标准是由中国 第一次提出的,是中国对第三代移动通信发展的 贡献。 但实际上,美国CDMA2000和欧州W-CDMA两个 标准已在全球各地遍地开花,而大唐 TD-SCDMA 的客户主要是中国移动,要催熟TD- SCDMA标准 ,需要投入的资金至少在10亿元以上。尽管我国 在电信领域拥有独立知识产权的标准意义深远, 但企业确实投入了大量的资金和人力,也为此付 出了巨大的代价! 2020520 电子育务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院7  ·标准确立的另一不利方面在于,获得了标准的厂 商可能继续利用已有的安装基础(庞大用户群) ,将其他并不优秀的产品作为互补品销售给用户 ,一旦如此,消费者将发现很难抵御这种策略而 被锁定在一种次优的产品路径上。这就在事实上 削弱了市场的竞争力度,鼓励了垄断。在网络经 济中非常容易出现“赢家通吃”垄断局面的原因 就在于此。  2.用户锁定与转移成本 锁定是指由于各种原因,导致从一个系统 转换到另一个系统的转移成本不经济,从 而使得经济系统达到某个状态之后就很难 退出,系统逐渐适应和强化这种状态形成 种“选择优势”并把系统“限制”在这 状态。 2020520 电子商务与网络经济学东北财经大学管理科学与工程学院9  网络外部性使用户转移成本凸显。在网络商 消费中,转移成本包括消费者购买网络商品所 形成的沉没成本,使用网络商品所形成的个