城市台二类广告栏目策划及发展策略.docVIP

自由的颜色编辑 Q156158111 城市台二类广告栏目策划及发展策略 大多数电视频道都存在着二类广告?这样的栏目形式，进一步了解会?发现，时段基本相同的栏目，其创造的经济效益或者说含金量却大不一样，甚至有数倍的差距。由此可见，不同的经营会产生截然不同的结果。那么，如何能够科学经营，达到“点石成金”呢？重要的一点就是合理地制定战略和高明地运用战术。二类广告对于电视媒体产业发展的战略意义?二类广告为节目本身直接创造经济效益，既是节目又是广告，基于电视媒体自身的资源优势，所以，二类广告对于 目前电视媒体产业发展仍具有战略意义。? 1.一般而言，二类广告发布的生活信息大都是地方信息，有较强的针对地方市场的特点，而这正是地方台的优势，也是一个较为容易抓住的市场。也可以这么说，原本该属于自己的广告份额不能轻易的放弃。? 2.二类广告由于是栏目直接创收，常常是低成本运作，有较为合理的投入产出比，同时也能达到创收上的“立竿见影”、快速见效。 ?3.根据CMS中国电视受众研究调查，在观众收看电视节目的动机中，希望增长见闻，关注消费，了解衣、食、住、行信息的比例达到10%左右。可见，二类广告栏目也是观众爱看的电视节目之一，能增加地方台对本地区的影响力。? 4.由于二类广告栏目兼有一定的新闻性及叙述的全面性，它可以瓜分本地区除电视媒体以外的其他媒体的广告份额。?5.二类广告有较为庞大的客户群