宜昌澳利龙饮料营销策划方案.docVIP

宜昌澳利龙饮料营销策划方案 前言 （一）、策划目的： 1、落实关系营销：建立并维持公司忠诚顾客群 2、应对市场动态的竞争状况：为公司重新定位，树立特色，赢得竞争优势 3、有效地实施信息控制和营销控制：为公司设计一套营销规划和控制体系及市场监督和控制体系 （二）、公司简介 宜昌澳利龙食品饮料有限公司是一家以果蔬饮料生产为主，集研制、开发、销售于一体的专业化企业，公司位于三国古战场---长坂坡。地理位置优越，交通便利。澳利龙拥有多家标准现代化厂房，多条国内食品饮料行业先进水平的现代化无菌灌装生产线，公司职工700多人，年产饮料15万吨以上，具有较强的专业化、规模化生产能力。同时被湖南太子奶集团，江西润田饮料等大型食品饮料集团指定为加工基地。 宜昌澳利龙公司主要产品有：果蔬饮料，花生奶、玉米浆、等系列产品，品种多规格全，口感醇正，适宜各年龄消费人群。公司经营呈良性循环。 方案综述： 公司拥有较成熟的规模以及可观的发展前景，然而公司在人员推销，营业推广，广告，公关，信息控制以及营销控制等一些方面存在着不足的地方，这些不足无疑是阻碍公司迅速发展的绊脚石。通过讨论和研究，为公司量身定做一套营销方案，充分发挥公司现有优势为前提，深层挖掘公司的潜质，致力于帮助公司扩大其在果蔬饮料市场的份额。 本方案可分成市场分析，消费者分析，以及一套包含市场细分，品牌定位，营销组合的完整品牌策划方案。希望通过重新