哔哩哔哩弹幕视频网的整合营销传播研究.pdf

目 录 摘要I AbstractII 1 1 第 章 绪论 1.1研究背景与意义1 1.1.1研究背景1 1.1.2 研究意义1 1.2 国内外研究现状1 1.2.1弹幕文化研究1 1.2.2 整合营销传播研究3 1.3研究内容与方法4 1.3.1研究内容4 1.3.2 研究方法5 2 6 第 章 相关概念及理论基础 2.1整合营销传播理论概述6 2.1.1整合营销传播理论内涵与重要性6 2.1.2 整合营销传播理论的主要内容与原则7 2.2 传媒整合营销传播策略10 2.2.1传媒整合营销传播受众策略10 2.2.2 传媒整合营销传播内容策略11 2.2.3传媒整合营销传播品牌策略12 2.3 弹幕文化12 2.3.1弹幕概念12 2.3.2 弹幕文化发展13 2.4 二次元文化传播15 3 17 第 章 哔哩哔哩弹幕视频网的整合营销传播策略 3.1哔哩哔哩弹幕视频网简介17 3.1.1哔哩哔哩弹幕视频网概述17 3.1.2 哔哩哔哩弹幕视频网文化发展历程17 3.2 哔哩哔哩弹幕视频网整合营销传播策略19 3.2.1受众策略19 3.2.2 内容策略29 3.2.3 品牌策略31 3.3 哔哩哔哩弹幕视频网整合营销传播策略实施效果分析33 3.3.1视频数量的增长33 3.3.2 经济收益结构多元化34 3.3.3用户数量的提升35 4 40 第 章 哔哩哔哩弹幕视频网整合营销传播存在的问题 4.1基于受众层面问题40 4.1.1受众剖析不到位，价值观导向不清晰40 4.1.2 高定价策略，忽视泛二次元用户40 4.1.3 受众群体年轻化，群体关注度有待提升41 I 4.2 基于内容层面的问题41 4.2.1高质量国产动漫作品较少41 4.2.2 视频源数量多，原创度低42 4.2.3 缺乏完善的内容监管体制42 4.3基于品牌层面的问题42 4.3.1潜在竞争者的进入，竞争日趋激烈42 4.3.2 产业结构单一，同质化严重43 4.3.3经济收益模式单一，营收结构有待优化43 5 44 第 章 哔哩哔哩弹幕视频网整合营销传播策略改进的对策 5.1基于受众层面改进对策44 5.1.1 明确传播主体，净化网络环境44 5.1.2 细分付费受众群体，制定差异化付费策略46 5.2 基于内容层面改进对策48 5.2.1更新原创视频排行榜48 5.2