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上海旅游形象定位 1997 年 3 月，上海市委书记黄菊在市旅游委成立会议上正式提出了“都市旅游”的概念，明确 “上海旅游业发展的定位，应该是都市型旅游。上海旅游的特色， 应该是融都市风光、 都市文化 和都市商业为一体的旅游特色”。并具体指出形成上海都市型旅游特色： “一要充分利用人文资 源和经济中心城市资源的优势，二要充分发挥城市新景观的作用，三要充分发挥城市的 综合 功 能”。从而明确了上海都市型旅游发展的方向。 8 年来旅游业被作为上海第三产业中重点发展的 行业之一，得到了快速的发展。为了更好地推进上海都市旅游的发展，有必要在总结 8 年来的 发展进程，为进一步发展上海旅游产业奠定基础。 ? ?上海市旅游委对上海都市旅游形象定位问题相当重视， 2001 年 6 月中旬开始， 经过公开征集旅 游口号和旅游标识活动的评选，在 2001 年底， “上海，精彩每一天 ”被隆重推出，正式成为上海 市的旅游口号。该口号的英译是： “7 Wonders of The World ，7 Days in Shanghai ”。同时推出 的还有凸现上海市市花白玉兰的七彩上海旅游标识。 ? 纽约为 “万都之都 ”，巴黎为 “优雅之都 ”，新加坡为 旅游之都“ ”，香港为 “动感之都 ”，那么，上海 不妨定位为 精彩之都“ ”。这样，至少在表象化的旅游宣传口号上，上海有别于世界上具有一定可 比性的大都市；但同时，并不排斥博采众家之长，荟萃百家，熔于一炉，构筑符合国际惯例但又 不落雷同窠臼的真正属于自己的旅游形象定位。 ? ? 朝着现代化国际性大都市目标迈进的大上海， 其画龙点睛的 精彩“ ”之处，当然毫无疑问体现在 海纳百川、五方杂处、中西融汇“ ”上，移民城市的基因决定了上海有几分像纽约， “有容乃大 ”， 但是，上海的犹如沧海般的文化 “容量 ”，不仅是纽约版的空间（地理）上的广度概念，更重要的 是中华版的时间（历史）上的深度概念。上海的大熔炉文化是博大精深的，华夏方圆五千公里的 河山在五千年历史进程中层叠垒创而成的文明成就，理所应当在大上海得到精美的反映。当然， 上海过去是、今后将更是世界的上海，汲取一切来自于整个人类世界的文明成就。 ? 大上海的另一个值得发扬广大的 精彩“ ”之处，是其不俗的文化品位和文明水准。这一点，如前所 述，上海还需要虚心向巴黎学习，学习她的时尚摩登，学习她的诗化浪漫，学习她的整体化的高 雅格调， 学习她已经深入普通老百姓心中的对于自身民族文化的高度自豪感。 但是，上海旨在 “高 雅 ”的都市文化形象，当务之急，是出一批经得起时间考验的、为中国老百姓所喜闻乐见同时又 为国际社会所认同的文化 “精品 ”，惟其 精“ ”，才有 “彩 ”，给人以 “出彩 ”的绚烂多姿而不单调的印 象。 ? 上海也是个不断创造辉煌业绩的商业城市， 这一点与香港相仿。 上海都市 旅游定位 的三个基本元 素中，除了都市文化和都市景观之外，就是都市商业。这三个元素，其实是一个连贯的整体，上 海需要运用包含着海派文化底蕴的都市景观去吸引千百万人游上海， 聚集人气， 最终， 起到繁荣 都市商业的经济目的。据有关数据， 1998 年的旅游消费结构中，香港旅游者的购物消费占总旅 游消费的 37.29% ，上海占 29.5% ，百分比较接近，但是，个人旅游购物消费额的绝对值却相距 甚远。究其原因，是因为香港原来的 购物天堂“ ”形象已经深入人心， “万象之都 ”的定位， 使得 “购 物天堂 ”形象增添 “天下美妙荟萃于此 ”的意味， “动感之都 ”的定位更进一层， 将 “购物天