屯溪旅游市场调查报告.docxVIP

附件一： 屯溪旅游市场调查报告 本年度，我们科研小组进行了题目为“创黄山市屯溪区城市旅游品牌—— 黄山市屯溪区旅游资源市场营销” 的研究课题，目的是研究如何提高屯溪旅游的 地位，将屯溪区作为一个旅游景点给打出去。 为此我们进行了一系列的关于屯溪 区旅游的市场调查。 通过调查我们旨在得出创建屯溪区旅游品牌的可行性， 以及 发现屯溪的旅游市场特点和问题， 掌握游客对屯溪区的看法和评价， 为下一步对 屯溪区旅游进行营销策划做准备。 我们的市场调查包括对现有的资料进行搜集和调查以及对游客的问卷调查。下面分别对上述两项调查进行总结和分析。 一．资料搜集和调查分析。 屯溪概况：屯溪，是我国著名风景胜地黄山所在黄山市的市府所在地。 位于安徽省南部，地处天目山、黄山之间的休屯盆地 ( 即徽州盆地 ) ，扼横 江、率水与新安江汇合处。北靠黄山、太平湖，西邻齐云山，东临千岛湖。 东北、东南分别与徽州区、歙县毗邻，其余均与休宁县接壤。 北距黄山风景区 69 公里，西距齐云山 33 公里，西递 53 公里，宏村 64 公里，牯牛降风景区 126 公里，东距歙县牌坊群 27 公里、千岛湖景区 60 公里。 （一）旅游景点。 主打的旅游景点是国家 4A 级景区花山谜窟，是以山岳景观和石窟群为主要 特色，内容十分丰富。 其他山岳型的旅游景点还有小龙山及鬲山。 城区中央有戴 震公园。此外，横江、新安江、率水横穿城区，也为城市增添了几分特色。人文 旅游资源十分丰富，有戴震纪念馆、程大位故居、程氏三宅、龙山寺等等。屯溪 老街集旅游景点和购物场所与一身，是目前中国保存最完整的，具有宋、明、清 时代建筑风格的步行商业街， 是屯溪的标志性特色。 在这些景点中， 属花山谜窟 和屯溪老街最为著名。 总之屯溪区既有现代化的城区， 有是一个山水环绕， 自然 人文景观丰富的地方，在我国的城市中实属罕见。 （二）徽文化博物馆。 安徽省徽州文化博物馆为国家综合性博物馆， 充分展示出地方文化特色。 博物馆建筑是以开发性、多样性、社会性、高科技为追求目标，以天人合一为主导思想，以徽州文化为基本内容、 徽州地理山水为背景、 徽州建筑风格为基调的一 组多功能综合建筑及徽派风景园林。 徽州文化博物馆馆藏以原黄山市博物馆为 基础，馆藏极为丰富，收藏有陶瓷、砚台、徽墨、书画、徽州三雕、青铜器、玉 器、杂项、古籍图书、徽州文书等各种文物近 10 万件（册）。徽州文化博物馆馆 藏丰富，展示活动多，每年接待中外参观者数十万人。 （三）购物场所。 主要的购物场所为屯溪老街，位于黄山市府所在地屯溪区中心，北临延安 路，南临滨江西路，西起明建横江石拱大桥—镇海桥，东止牌坊碑记。老街一条 具有明清建筑风格的步行商业街，被誉为“活动着的清明上河图” 。是国内目前 保存较为完好的具有南宋和明清建筑风格的古代街市。 整个老街古色古香， 为全国重点保护单位。老街内至今仍保留着“同德仁”药房等老字号店铺，街内还有万粹楼、屯溪博物馆等。 黄山的茶叶在中国首屈一指， 中国十大名茶黄山就占有毛峰、 太平猴魁和祁门红茶三席。黄山茶城位于徽山路、荷花西路、仙人洞北路、徽商街交接处， 2003 年 4 月建成并开业， 总投资 3200 万元。该市场建筑总面积 35000 平方米，有固定经营店面 90 余间，并设有品茶厅、茶艺表演厅等多间多功能厅，是皖南 地区最大的茶叶交易中心之一。 它结束了黄山 “有茶无市 ”的历史， 标志着黄山茶业从此具备了一处有序交易、展示文化和扩大对外开放的窗口。 （四）宾馆、酒店情况。 屯溪区星级酒店、宾馆繁多。其中五星级酒店有高尔夫酒店和香茗酒店。四星级酒店有诺亚方舟大酒店、国脉大酒店、美丽园大酒店、胡开文大酒店、红 塔大酒店、豪生大酒店、梅地亚酒店、 国际大酒店、 华山宾馆、馨园国际大酒店、汉高精品酒店、 和怡阳光大酒店。 其中高尔夫酒店属于黄山松柏高尔夫乡村俱乐部，黄山松柏高尔夫乡村俱乐部拥有高尔夫球场及五星级酒店群， 位于风景秀丽的黄山市屯溪区黄山雨润度假区内， 设施齐全，装饰豪华，集运动、休闲、度假、餐饮、住宿、康乐于一体。香茗酒店旁建有香茗剧院，其《徽韵》演出已成为城市的一大特色。 （五）特色美食 黄山是我国八大菜系之一徽菜的发源地，徽菜以山珍为主要原料，以重油，重色，重火工而享有盛誉。著名的风味菜有：手剥笋、铁板毛豆腐，臭鳜鱼，清蒸石鸡，冬笋炖火腿，石耳炖土鸡，绩溪炒米粉，胡氏一品锅等。风味小吃主要有：屯溪小烧饼，徽味小馄饨，油炸臭豆腐等。 屯溪除各大酒店都有精美饮食供应外， 还有不少特色品牌餐厅， 著名的有老 街一楼，美食人家，临江一楼，钟氏快餐，惠宇楼等。 （六）地理位置和交通 屯溪区位优势明显。北距黄山风景区 69 公里，西距齐云山 33 公里，西递 53 公里，宏村 64 公