企业营销策划的五个原则.pptVIP

企业营销策划的五个原则 y1t7d 连锁策划 营销策划是对企业未来营销行为的超前决 策，是企业开展营销活动的前提。通过市场营 销策划，企业可以对营销环境做出具体分析， 根据要达到的营销目标，制订具体的营销方案， 从而有效地完成任务。而在营销策划中，企业 必须要遵循营销策划的基本原则：全局性、战 略性、稳定性、权益性、可行性。 1、全局性 营销策划要具有整体意识，从企业发展出 发，明确重点，统筹兼顾，处理好局部利益与 整体利益的关系，酌情制订出正确的营销策划 方案。 2、战略性 营销策划是一种战略决策，将对未来一段 时间的企业营销起指导作用。 3、稳定性 营销策划作为一种战略行为，应具有相对 的稳定性，一般情况下不能随意变动。如果策 划方案缺乏稳定性，朝令夕改，不仅会导致企 业营销资源的巨大浪费，而且会严重影响企业 的发展。 4、权宜性 任何一个营销策划都是在一定的市场环境 下制订的，因而营销方案与市场环境存在一定 的相互对应的关系。当市场环境发生了变化， 原来的营销方案的适用条件也许就不复存在 了。 5、可行性 无法在实际中操作执行的营销策划方案没 有任何价值。营销策划首先要满足经济性，即 执行营销方案得到的收益大于方案本身所要求 的成本；其次，营销策划方案必须与企业的实 力相适应，即企业能够正确地执行营销方案， 使其具有实现的可能性。