产品认识和定位.pptVIP

第四章产品认识与定位 Advertising Strategy and plan 告的最终目的是为了促进产品的销售。在现代广告活动 中,建立成功广告策划的前提,首先是了解产品,熟悉产品,准 确地根据市场动向,进行产品的分析和研究,并采取相应的广告 策略,以配合广告策划的实施。 本章要求同学们了解产品的概念,学会射产的生命周 期、产品形象、产品物质特点和产品的识别标志进行分 析,胎确定产品的销售重点和广告诉求重点。重点要求 大家学习产品的定位策略。 e第一节产品认识 本章内容 e第二节产品分析 e第三节产品定位 本章案例 e美林湖畔定位策略匚例 在这个案例中,我们可以学到房地产项目是如何对进行 定位,以及定位后广告策略是如何表现的。 第一节产品认识 象产品的概念 份产品的类型与组合 8产品的价值 ?什么是产品 产品不仅指产品自身的有形物 质试题,还包括一切能够满足消费 者需求和利益的无形服务以及其他 因素,即几是能够满足消费者需要 的因素都属于产品范畴。 现代产品概念中把产品理解为核心产品、有形产品、延伸产品三个层次组合。 核心产品 即实质产品,是向消费者提供的基本数 安装 用线利益,这是产品的核心内容 有形产品 心产品借以实现的形式,也就是向 售 场提供产品的实体和劳务的外观。 后 品 基本效 用或利 免费运送 延伸产品 质量 又称无形产品或护增产品,是指消费者 购买有形