中国广告起源源与发展.pptVIP

告的起源与发展 Silverlight  学习目标 了解中国广告的发展历程 掌握不同时期的主要广告形式 了解外国广告的萌芽和发展 了解美国、英国、日本等国家广告发展 的历史及现状 Silverlight  第二章广告的起源与发 展 第一节中国广告发展简史 第二节外国广告发展简史 第三节外国广告发展现状 Silverlight  第一节中国广告发展简史 中国古代广告(1840年以前) (一)实物广告 最简单也是最早出现的广告形式之一 Silverlight 我国古代运用名人效应的厂告  《战国策·燕策二》记载了一个故事,有 个人有一匹马要出卖,接连三天将马拉到市场 上,都没有人能看出这是一匹骏马,所以很少 有人光顾。他于是去拜访著名的相马大师伯乐 说:“我有一匹骏马要出卖,但是接二连三拉 到市场上都无人光顾。所以我恳请您下次在我 卖马的时候光临,只要您围着我的马看三圈, 离开的时候再回头几次看上几眼,我愿给您一 天的酬金。” 于是伯乐真的这样做了,马的价钱一下飞 涨了十倍。伯乐是当时的相马专家,名气极大, 请伯乐来这一番表演,就是利用了名人效应 虽然掏了一笔广告费,但马的主人收获更大 这说明在春秋战国时期的人们就知道利用名人 来做广告了  ·2002年3月,查尔斯王储和布莱尔首相为他们国家的 旅游业担任形象代