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汽车行业电通广告丰田汽车广告定位 丰田汽车广告定位 电通广告公司 在街上跑的大都是新车 是本不同地区的家用汽车普及率  北海道 1 辆/户  群马县 1.65 辆/户  东应京都0.57 辆/户  佐贺县 1.2 辆/户  大阪府 0.86 辆/户 开车的女性也不少 驾驶执照持有率（按性别，年龄分） 男 女 % 100 96.6 94.7 85.4 87.8 80 71 79.2 75.5 65.9 60 42 20 12.9 8.2 5.9 0 19 岁以下 20—30 岁 30—39 岁 40—49 岁 50—59 岁 60 岁以上 汽车车种繁多 什么是 1000CC 车  排气量 1000CC  价格在 100 万日元左右 什么是 1000CC 车 家用轿车和 1000CC 车销售辆数的推移 万辆 1995年 全体 400 1995年 1000CC 车 30 15 0 1995 年 1996 年 1997 年 1998 年 1999 年 1999 年的 1000CC 车市场 丰田尚未参与 1000CC 车市场 97 年家和轿车市场占有率 97 年 1000CC 车市场占有率 丰田 日产 三菱 本田 马自达 铃木 大发 其他 日产 马自达 本田 其他 29.6 15.4 10.1 11.5 5 8.9 6.7 12.8 44% 26% 20% 10% 即交出台的新法规将对丰田的普通车构成威胁 新的微型车（660CC）法规将以加强安全性为目的  重新设定了前面和侧面冲撞的安全标准  为此，放大了车辆的小型尺寸 丰田没有能够即时对应的商品  vitz ：1999 年 1 月上市  Funcargo ：1999 年 8 月上市  PLATZ ：1999 年 8 月上市 丰田的决断 丰田的决断 Duet 的市场导入 丰田面临的课题 丰田面临的课题 1 、 在把PLATZ 、FUNCARGO 、VITZ 等 3 种商品推向市场前，先在 1000CC 车市场中确立丰田的地位 2 、 如何成功地与大发的STORIA 并驾齐驱。 丰田面临的课题 月销售目标