广告策划实践报告.docVIP

俗话说，实践是检验真理的唯一标准。凡事只有通过实践，才能从中获知对事物的真正理解和认知，从而能够使自己的境界得到进一步的升华。 这次的《广告策划与创意》课中，注重实践教学环节。 《广告策划与创意》是一门建立在社会学、传播学、心理学基础之上的综合性学科，是指导广告人如何开展广告活动的应用性理论。 它主要是解决传播什么、传播给谁、用什么形式传播、传播怎样的信息、通过什么渠道传播等问题，这就要求我们学习收集、分析、组织信息的方法与手段。 学习本课程，一方面从理论角度进行分析，把握广告策划的内涵、理论背景、组成部分和广告创意的内涵、方法及不同媒体形式的创意规律；而更为重要的一方面是从实践的角度，要求能在任课教师的指导下，结合实践环节，系统参与并完成一个产品的策划创意过程，包括对经典案例的剖析、产品市场调研和分析、广告主题确立、广告策略策划、广告媒体投放策划、广告活动策划以及整合营销传播策划。 通过实践教学，总结广告策划与创意的实践经验，锻炼学生获取和分析信息、团队合作和沟通的能力。 课程实践教学活动的内容主要有：由学生组建广告策划团队，并进行实力展示、交流；广告产品的市场信息调研成果交流；产品的广告定位分析成果交流；广告策划方案提案。最后以PPT作业、PPT演示的形式完成。 为了完成实践教学活动的内容，根据教课老师的指导，我们分阶段进行。 第一阶段：我和我的队友模拟组建了一个“①周工作室”