策划案-福建省-厦门理工学院-壹邦人.docVIP

目录 市场摸底探究 市场分析 2.竞争者分析 3.消费者分析 4.产品分析 二．营销战略与策略把脉 1.营销推广目标 2.营销推广定位 3.营销推广策略 三．活动策划构想 1.公关活动一 2.公共活动二 3.公共活动三 四．媒介整合提案 媒介分析 2.媒介设计 3.媒介投放 五．执行实施效果说明 1.活动费用预算 2.执行实施效果说明 前言 普通大米的售价基本在几十元左右，而皇硒米的定价却是每斤100多元，想必这种高昂的价格已经远离了大众化的需求，也超出了普通消费者对于大米的接受度和定义范围。所以，本次针对皇硒米的的营销策略要着重注意两点：一是目标群体非普罗大众，二是卖的不是米而是一种概念和价值。 如何