LOGO标志设计理念与思路分析.pdfVIP

本文是个人多年经验总结，仅供大家参考学习。 LOGO 设计理念与思路 什么是标志 (logo) 标志 ,徽标 , 商标 (logo) 是现代经济的产物 ,它不同与古代的印记 ,现代标志承载着企业 的无形资产 ,是企业综合信息传递的媒介 .标志作为企业 CIS 战略的最主要部分 ,在 企业形象传递过程中 ,是应用最广泛 ,出现频率最高 , 同时也是最关键的元素 .企业强 大的整体实力 ,完善的管理机制 ,优质的产品和服务 ,都被涵概于标志中 ,通过不断的 刺激和反复刻画 ,深深的留在受众心中 . logo 将具体的事物 ,事件 ,场景和抽象的精神 ,理念 ,方向通过特殊的图形固定下来 ,使 人们在看到 logo 标志的同时 , 自然的产生联想 ,从而对企业产生认同 .标志 (logo) 与 企业的经营紧密相关 ,logo 标志是企业日常经营活动 ,广告宣传 ,文化建设 ,对外交流 必不可少的元素 , 它随着企业的成长 ,其价值也不断增长 , 曾有人断言 : 即使一把火 把可口可乐的所有资产烧光 ,可口可乐凭着其商标 ,就能重新起来 . 因此 ,具有长远眼 光的企业 ,十分重视 logo 设计同时了解标志的作用 ,在企业建立初期 ,好的 logo 设 计无疑是日后无形资产积累的重要载体 ,如果没有能客观反映企业精神 ,产业特点 ,造 型科学优美的标志 ,等企业发展起来 ,在做变化调整 ,将对企业造成不必要的浪费 和损失 . 中国银行进行标志变更后 ,仅全国拆除更换的户外媒体 ,就造成了 2000 万的 损失 . 标志的作用 1.识别性 识别性是企业标志重要功能之一 . 市场经济体制下 ,竞争不断加剧 ,公众面对的信息纷 繁复杂 ,各种 logo 商标符号更是数不胜数 ,只有特点鲜明 ,容易辨认和记忆 ,含义深 刻,造型优美的标志 ,才能在同业中突显出来 .它能够区别于其它企业 ,产品或服务 ,使 受众对企业留下深刻印象 ,从而提升了 logo 设计的重要性 . 2. 领导性 标志是企业视觉传达要素的核心 , 也是企业开展信息传播的主导力量 ,在视觉识别系 统中 ,标志的造型 ,色彩 ,应用方式 ,直接决定了其他识别要素的形式 ,其他要素的建 立, 都是围绕着标志为中心而展开的 .标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中 体现 ,贯穿于企业所有的经营活动中 ,具有权威性的领导作用 . 3. 同一性 标志代表着企业的经营理念 ,文化特色 ,价值取向 ,反映企业的产业特点 ,经营思路 , 是 企业精神的具体象征 .大众对企业标志的认同等同于对企业的认同 ,标志不能脱离 企业的实际情况 ,违背企业宗旨 , 只做表面形式工作的标志 , 失去了标志本身的意义 , 甚至对企业形象造成负面影响 . 4. 涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播 ,标志所代表的内涵日渐丰富 ,企业的经营活 动,广告宣传 ,文化建设