模块一品类定义和品类角色课后习题答案解析.pptxVIP

一 寸 光 阴 不 可 轻 模块一项目一： （一）选择题 同一品类内部的商品具有哪些主要的特点（A D ） A．替代性 B.包容性 C.互斥性 D.互补性 婴儿产品的消费者是（ A ），购物者可能是（B C D ） A．婴儿 B.爸爸 C.妈妈 D.家人 标准超市商品结构的特点是（ B ） A．宽而深 B.窄而深 C.宽而浅 D.窄而浅 在国内，洗发水常规的购买决策顺序是（ CDAB ） A．价格 B.包装容量 C.品牌 D.功能 一般的超市将烟酒饮料归入哪一个部门（ D ） A．生鲜部门 B.食品部门 C.非食品部门 D.快速消费品部门 注：BD 的两种情况在不同公司都存在，选两个或者其中任何一个都说等下 去，随着管理水平的提高，越来越多的公司从库存周期的角度出发，把它归入快 消品类别，或者说叫做了快消品，在教材 24 页的图中，是快速消费品领域部门， 所以此题如果非要认真的话建议是 D。 （二）填空题 品类定义包括 品类描述 和 品类结构 两方面的内容。 零售商需要一种工具来实现 商品组合地方化需求 和 适合的企业管理难度 之间的平衡，门店分组可以帮助零售商来实现这种平衡。 3.规范的目标顾客轮廓描述一般需要从 地理因素 、 人口因素 和 心理因素 三方面进行。 商品组织结构表必备要素包括 多级分