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2020年中国彩电市场 “818”促销总结
- 奥维云网(AVC) 2020.8.26 -
“818”开启下半年首促,为零售市场回暖注入更大信心
2020年内需市场整体消费低迷,社会消费品总额同比增速连续半年负增长。彩电市场与大环境基调一致,618、818等促销节点,价格、营销、红包等因素能够有效刺激消费,
带来增量。7月31日开门红至8月18日全面爆发期间,苏宁易购互联网销售同比增长107%。家电品类互联网销售同比增长129% ,苏宁易购家电3C以旧换新订单量环比今年
618增长112%。在8月17日晚的818超级秀直播节目中,26分钟GMV破亿,7个小时内,多平台观看人次破1.4亿。苏宁818火热给市场注入更大信心。
2020年社会消费品总额同比与彩电市场同比情况
社会消费品零售总额当月同比 彩电全渠道零售量当月同比
20%
10%
0%
-10%
-20%
-30%
-40%
19.04 19.06 19.08 19.10 19.12 20.02 20.04 20.06 20.08
数据来源:奥维云网(AVC)推总、国家统计局、苏宁818战报 2/15
彩电 “818”线上零售166.6万台,同比增长4.4%
2020年818彩电线上市场规模再攀历史新高,W32-W34零售量166.6万台,同比增长4.4% ,零售额31.4亿元,同比增长7.4%。
2020年中国彩电线上市场818零售量规模 2020年中国彩电线上市场818零售额规模
零售量(万台) 零售量同比 零售额(亿元) 零售额同比
77.1%
43.3%
49.8%
28.4% 7.4%
12.5%
-3.7%
9.9% -14.2%
4.4%
2016 2017 2018 2019 2020
2016 2017 2018 2019 2020
数据来源:奥维云网(AVC)线上监测,份额占比均采用零售量基准
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