(全)93 灵丹草西安市场广告策划案.pptxVIP

2001年5月28日;内 容;一、传播任务与目标;二、定位策略;品牌定位;三、广告主题;方式： 在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业背景等不同的侧面阐述灵丹草对消费者的利益点，以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。 利益点： 1）软广告为第三者证言，更具说服力； 2）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、可品牌…信息范围广，并且可控性强，消费者所获得的信息更全面； 3）费用相对低廉。;软 文 开 发 系 列 主 题;四、广告表现;平面稿固定版式设计;功效篇;用料篇;企业篇;情感篇;五、 促 销 活 动 -1;五、 促 销 活 动 -2;教师节促销篇;五、促销活动-3;促销活动-4;六、媒体策略; 为什么投放？--媒介目标 灵丹草通过前期在西安地区的媒体投放，已形成一 定的产品知名度，但消费者的认知尚有不足。 此次媒介投放旨在继续提升知名度同时，强化消费者对产品利益点的理解、认同并进而购买。 ;对谁投放？--目标群体界定;在各个区域市场如何分配费用？主要结合灵丹草的铺货进度 以及有关区域的人口、收入等相关指标确定。;在什么地方投放？--区域选择;高 贡献度 低;西安市频道选择;通过什么媒体投放？--报纸媒体选择;不同规格平面稿的效果;西安市报纸选择; 让灵丹草成为家庭常备用药，对消费者的