舆论学概论--刘建明-纪忠慧-王莉丽著-.docx

舆论学概论 刘建明，纪忠慧，王莉丽著 , 中国传媒大学出版社 ,2009.4, 第 1 页 第一章中外社会舆论简史 如果把社会意识划分类别， 首先闯入人们视阈的是日常意见， 这是除经济现象外最活跃 的社会因素，即社会舆论。舆论不仅是社会意识的某种成分， 而且是社会意识固有的、 因而 也是整个社会思潮的征候。 作为社会的泛意识， 社会舆论伴随人类生活不断发生， 时时反映 人们的呼唤，成为感受社会冷暖的“皮肤” 。 第一节 中国社会舆论的演进 在远古时代， 初民的智慧极其有限， 多数人意见的正确程度一般高于个人， 受到部落首 领的重视。正如管子所说： “夫民，别而听之则愚，合而听之则圣。虽有汤武之德，复合于 市人之言。”（《管子?君臣上》）据传说，尧舜以“民”的意见衡量是非，无事不谋及庶人。《尚 书?泰誓》中所说的“天视自我民视，天听自我民听” ，正是对那个时代舆论活动的概括。