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PAGE PAGE 1 服装品牌营销策略 王雪 摘要： 近年来我国经济不断增长，服装业也发展迅速，服装的生产量与出口量均居世界第一。 但与发达国家相比， 我国的服装产品质量仍处于落后状态， 至今还没有真正意义上的高级时装品牌。难道我们就甘心做国外品牌的加工基地？而且现今 “全球经济一体化”事在必行， 国外超级大公司为求更大的发展， 来到中国寻求生产资源与市场资源。 我们应该怎样迎接外 来挑战，是所有行业包括服装业必须面临的问题。 国际大环境如此， 国内的行业竞争也是愈演愈烈。 如何适应消费者的需求？如何扩大中国服装品牌在世界上的影响？  关键词：品牌个性 营销 发展 根据美国市场营销协会的定义：作为一种市场，品牌指打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，并打算用来区别一个或一群卖主和其竞争者。” 而在中国营销界，严格的品牌内涵是消费者对某产品、某商标、企业的一种情感反映。这个内涵是从消费者的角度来定义的，而一般所谓的品牌，是从企业的角度来解释的。 　　所谓定位，是要对潜在消费者的内心去运营并营销，也就是为品牌在消费者心目中找到一席之地、与既存的事实有密切相关、独特且具有价值认同感。 拟定服装品牌定位的首要任务在于找到“品价值”也就是“品牌的基因结构”： 而要敲开自己品牌基因密码的工作重点，并不全然在产品、历史，甚至事物上，