健康医疗类移动应用主要盈利方式分析资料.docxVIP

目前市场上医疗健康领域主要分类 健康咨询类 健康传播类 健康管理类 」、目前无线医疗APP的背景分析 在医药健康领域的跨界革命移动医疗冲击之下，中国创业者首先从医疗健康类 App开始自己 的梦想。如何在医疗健康类 App突围，规避监管，寻找到成熟的商业模式成为关键所在。 在艾瑞发布的《2012-2013中国移动医疗市场年度报告》中指出，2012年中国移动医疗市场 规模已达到18.6亿元，预计5年后，将达到125亿元。这预示着越来越多的创业者正在改变传 统的就医和健康咨询模式，开始捡拾医院围墙外的金子。 :、目标市场和需求分析 据英国一家医疗科技创新公司统计，目前全球有超过 6万款不同类型的健康类应用软件 (APP)，在个人健康管理方面，APP正在发挥着越来越重要的作用。健康类 App是时下倡导健康 生活理念、愈发注重健康生活方式的当代人手机上流行的手机应用。据不完全统计，截至 2012 年6月，基丁 Android平台的所有App中，健康类(包括医疗类)App大约占1.6%,总共大约 7000个，数量仅次丁游戏类和娱乐类 App,名列第三。 根据速途研究院统计，在各个年龄段中，健康类 APP所占比例为，25岁以下的用户中，健 康类APP安装比例仅占5.6%, 26岁-35岁健康类AP成装比例为8.7%, 36-45岁的用户健康类 APP安装比例最高，比例为13.4%, 45岁以上用户安装健康类 APP的比例为12.6%。根据不同用 户需求届性，软件侧重点也有所不同，以下为相应的下载排行榜截图 （由丁资料有限，此排行 榜非最新，大致是12年-13年的数据情况）： 第三方平台镰康类APP下裁量擢行榜 5 . !■ ~ 碗豆英 i-iarj? 安卓布场 ■ 平均下戡 1 慕上药店 142 142 91 360 183. 75 2 快速间医生 42 158 51 418 167. 25 3 大携吗月经期助手 127 245 121 96 147- 25 4 春雨覃上医生 62 121 41 247 117. 75 5 西抽-大姓妈月经期助手 27 115 54 246 110, 50 6 瘦瘦 86 242 21 25 氾50 7 经期明手 29 121 14 90 63. 50 8 财宝典 71 135 15 30 62. 75 10 _ 现场惠救指南 79 69 28 34 52. 50 11 快乐拳期 38 66 61 45 52. 50 13 用药明手 101 23 16 39 44. 75 14 1号茹店 31 27 43 以25 15 女性私人医生 17 g ?5 60 40. 25 1 中医儒方大全 1 53 6 79 0. 48 34. 61 17 按摩穴位圄 62 13 17 W 25 18 辐射查查看 83 5 以一 4 一. q 一 25 19 偷卧撑数练 52 6 y 2]/ J W1. 50 20 例假管理记录 % 2 67 2 4 网?05 （速途斯究院制图） 从上图可知，针对用户问答、女性经期、减肥瘦身等的应用占据了健康类 APP的排行前列, 我们设计的APP中，保留有自我疾病鉴定、互动知识问答、药品参考价格等传统意义上的用户需 求功能，强化了周期性记录的保健推送提醒，加入了权威数据发布的医院及专家排名，增强了预 防及疾病治疗知识的普及，同时增加了便民的在线预约挂号服务，为今后商业化奠定基础。 三、盈利模式分析 1.移动APP盈利模式探究 ■ J付费■ APPT* ■ W载 平台换 量互推 内容服 务购买 广告展 现盈利 ▲ i增值服 1务购买 目前无线医疗app产品盈利现状 首先，移动医疗运用还未找到合适的盈利模式。在好大夫的三个在线产品中，只有电话咨询 服务是收费的。如果面向患者收取问医费用，就会涉及到网络行医执照问题。而这在法律上是否 允许并没有明确的规范。此外，国内公众对手机软件的付费习惯还有待培养，且移动设备的用户 以年轻人为主，他们的医疗支付意愿并没有想象中高，向普通用户收取软件费用显然还不太现实。 不仅是好大夫，国内其他移动医疗公司对自身的盈利模式也同样迷茫。 其次，相关配套技术还不成熟。业内人士普遍认为，目前医疗设备没有相关标准是困扰移动 医疗产业链垂直发展的最大问题。只有实行设备标准化生产才能保证医疗结果的安全性和可靠性, 才能满足医疗服务的日常医疗需要。除此，移动医疗行业的芯片、软件和硬件的核心技术均被国 外垄断，国内要完全掌握这些技术，还需要一定的努力。 最后，厂商难以切入医疗系统。厂商在切入医疗系统的过程中，会遇到种种制度阻碍。医疗 行业是中国还没有开放的行业，市场化低，医院不愿意开放病人和医生的信息作为共享。目前， 行业发展环境还不规范，国家在制度上还没有将移动医疗纳入统筹